Sieht aus wie die von Tim Burton Mittwoch und Rian Johnsons Glaszwiebel: Ein Knives-Out-Mysterium reichten nicht aus, um die Zahl voll auszuschöpfen Netflix Abonnenten. Trotz des klaren Erfolgs beider Titel prognostiziert der Streaming-Gigant das schlimmste Abonnentenwachstum im vierten Quartal seit 2014.
Vor dem Gewinnaufruf für das vierte Quartal 2022, der für diesen Donnerstag (19. Januar) geplant ist, hat Netflix prognostiziert, dass es nur weitere 4,5 Millionen Abonnenten gewinnen wird – die schlechteste Zahl seit 2014, als es demnach nur um 4,3 Millionen Abonnenten gewachsen war zu Bloomberg .
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Die magere Zahl folgt auf vier seiner besten vierten Quartale mit 8,8 Millionen neuen Abonnenten in den Jahren 2018 und 2019, 8,5 Millionen im Jahr 2020 und 8,3 Millionen im Jahr 2021.
Netflix sagt, dass es das schlechteste vierte Quartal seit 2014 haben wird, als es in etwa 50 Ländern tätig war.
(Das Unternehmen meldet am Donnerstag die Finanzergebnisse für das letzte Quartal des vergangenen Jahres.) https://t.co/LzN9caTxXr pic.twitter.com/f03uLqiGFk
— Lucas Shaw (@Lucas_Shaw) 17. Januar 2023
Die Vorhersagen kommen nur ein paar Monate nach der Veröffentlichung von Netflix werbefinanzierte Stufe . Während CEO Reed Hastings zuvor darauf bestand, dass das Unternehmen keine Anzeigen im Streaming präsentieren würde, änderte er seine Meinung, als das Unternehmen im vergangenen Frühjahr den ersten Verlust an Abonnenten seit über einem Jahrzehnt meldete. Der werbefinanzierte Plan für 6,99 $ pro Monat wurde zusammen mit dem werbefreien Plan für 9,99 $ pro Monat im November verfügbar.
Netflix befand sich jedoch nur einen Monat nach dem Wegfall der werbefinanzierten Stufe in einer prekären Lage, da es nicht das versprochene volle Werbepublikum lieferte. Infolgedessen gab das Unternehmen den Werbetreibenden die Möglichkeit, dies zu tun ihr Geld zurücknehmen für Anzeigen, die noch nicht geschaltet wurden.
Die Streaming-Plattform hat auch eigensinnig gegen das Teilen von Passwörtern vorgegangen. Im Oktober 2022 ging es an den Start Profilübertragung , was es Benutzern erleichtert, ihr Profil von einem bestehenden Konto auf ihr eigenes, separates Konto zu übertragen, für das sie bezahlen. Und im November 2022 veröffentlichte der Streamer eine Funktion namens Kontozugriff und Geräte verwalten , mit dem sich Benutzer aus der Ferne von ihren Konten abmelden können.
Abgesehen von diesen Initiativen hat Netflix es auch geschafft, Abonnenten zu verärgern, indem es einige ihrer Lieblingssendungen abgesagt hat, darunter 1899 , viele verlassen wütende Fans um das Unternehmen in den sozialen Medien zu sprengen.
In der Zwischenzeit wiesen einige Benutzer darauf hin, welche Fehler zum glanzlosen Abonnentenwachstum des Streamers beigetragen haben könnten.
„Vielleicht, wenn sie aufhören würden, unangemessene, finanziell getriebene Entscheidungen zu treffen und Shows abzusagen“, einer schrieb , während ein anderer empfohlen , „Vielleicht sollten sie: Bessere Inhalte hinzufügen, beliebte Shows nicht mehr absagen und aufhören, sich Gedanken darüber zu machen, welcher Freund oder Verwandte mein Passwort hat.“
Nur die Zeit wird zeigen, ob Netflix bereit ist, die Vorschläge seines Publikums zu berücksichtigen. In der Zwischenzeit können Sie den vollständigen Ergebnisbericht anzeigen, wenn er am Donnerstag, den 19. Januar veröffentlicht wird.