Es sieht aus wie Netflix Die werbefinanzierte Stufe bringt nicht die Zahlen, die das Unternehmen erwartet hatte. Laut fünf Führungskräften der Agentur ermöglicht die Streaming-Plattform Werbetreibenden jetzt, ihr Geld für noch nicht geschaltete Anzeigen zurückzunehmen, und die Aktien des Unternehmens sind bis heute um fast 10 % gefallen, per Digitag .
Während Netflix-CEO Schilf Hastings Zunächst jede Chance, dass der Streamer Anzeigen hostet, abgeschossen, hatte er eine Änderung der Einstellung, als das Unternehmen im vergangenen Frühjahr seinen ersten Abonnentenverlust seit über einem Jahrzehnt meldete. Um den Verlust vermutlich zu bekämpfen, implementierte das Unternehmen eine werbefinanzierte Ebene im letzten Monat , das 6,99 $ pro Monat kostet, im Gegensatz zum werbefreien Plan, der 9,99 $ pro Monat kostet.
Das neue Feature scheint jedoch einen langsamen Start zu haben, da die Streaming-Plattform in einigen Fällen nur etwa 80 % des erwarteten Werbepublikums pro Digiday geliefert hat .
„Sie können nicht liefern. Sie haben nicht genug Lagerbestand, um zu liefern. Also geben sie das Geld buchstäblich zurück“, sagte ein Agenturleiter der Verkaufsstelle.
Das Unternehmen verwendet eine „Pay-by-Delivery“-Struktur, bei der Werbetreibende das Geld nur für Zuschauer bereitstellen, die sie erreichen, während alles, was nicht ausgegeben wird, ihnen am Ende des Quartals zurückerstattet wird, berichtet Digiday. Ein anderer Agenturleiter fügte hinzu, dass die Werbetreibenden darauf drängten, das Geld jetzt zurückzubekommen, damit sie „es in der kritischen Urlaubszeit ausgeben könnten“, wozu Netflix sich bereit erklärte.
In der Zwischenzeit haben sich andere, die hoffen, dass die Zuschauerzahlen weiter wachsen werden, dafür entschieden, ihre Anzeigen auf das erste Quartal 2023 zu verschieben. Ein dritter Agenturleiter sagte gegenüber Digiday , „Es gab verschiedene Möglichkeiten, wie sie fehlende Lieferziele angegangen sind, und Kunden wollen eine Lösung auf unterschiedliche Weise. Nicht jeder möchte am Ende eines Geschäftsjahres Geld zurück.“
Nun, Netflix, es sieht so aus, als müssten Sie sich für diesen werbefinanzierten Plan etwas Interessantes einfallen lassen. Oder spüren Sie weiterhin den Zorn fallender Aktien.
h-townhome hat Netflix um einen Kommentar gebeten.