Das übliche Dilemma des Kabelschneiders besteht darin, mehr für Kabel zu zahlen, um es jetzt anzusehen, anstatt weniger für Streaming zu zahlen, um es später anzusehen, aber die tausendjährige Schrägform erfordert keine solche Abmachung. Die Originale von Freeform - alle - werden auf der Freeform und am nächsten Tag auf Hulu uraufgeführt.
Wie hat das bei Freeform funktioniert?
Auf Gewachsen und Sirene Wir haben auf Hulu Zahlen gesehen, die denen des linearen Kanals entsprachen oder diese gelegentlich übertrafen, sagte Netzwerkpräsident Tom Ashcheim. Die Zuschauer sehen es vielleicht am nächsten Tag oder drei Wochen später auf Hulu, aber diese Zahlen auf Hulu können oft so hoch sein wie auf Freeform, wenn man den Durchschnitt einer ganzen Saison betrachtet.
Diese zusätzliche Präsenz half, beide Shows zu machen riesige Hits . Campus-Komödie Gewachsen war die meistgesehene Kabelkomödie von Frauen zwischen 18 und 34 in der gerade zu Ende gegangenen TV-Saison und das Killer-Meerjungfrau-Drama Sirene war das meistgesehene neue Kabel-Drama mit Frauen zwischen 18 und 34 Jahren.
Mit Staffel 2 von Freeforms Girl-Power-Dramedy Der kühne Typ Diese Woche erhalten Sie eine Vorschau auf Hulu vor der Premiere am 12. Juni und der Marvel-Serie Umhang und Dolch Ascheim hatte am Donnerstag auf Freeform und am Freitag auf Hulu Premiere und sprach mit über die Kabel- / Streaming-Partnerschaft.
ENTSCHEIDER: Erzähl mir davon Der kühne Typ Zurück zur zweiten Staffel im Kontext dessen, was Freeform seit der Premiere der Serie vor einem Jahr getan hat.
TOM ASCHEIM: Es ist schön, über das Jahr nachzudenken. Als ich vorher mit dir gesprochen habe Der kühne Typ Premiere, wir kamen immer noch aus dem Relaunch [von ABC Family] und sprachen darüber, was das Netzwerk sein würde, ohne wirklich festgestellt zu haben, wer wir sind. Der kühne Typ bedeutete für uns wirklich eine grundlegende Veränderung. Es war der Beginn, unsere Stimme zu finden, unser Publikum zu verstehen und eine Show zu finden, in der wir das wirklich demonstrieren konnten. Wir haben eine unglaubliche kritische Resonanz erhalten - es hat all diese Top-10- und Top-50-Listen erstellt - und es wurde zu einer der am meisten erwarteten Shows der zweiten Staffel, die in diesem Jahr erscheinen. Es gab uns eine kritische und kreative Dynamik zu einer Zeit, als wir es wirklich brauchten.
Viele andere gute Dinge sind passiert. Wir müssen starten Gewachsen , das war der beste Comedy-Start des Jahres auf Kabel. Dann haben wir gleich danach gestartet Sirene Dies ist unsere Killer-Meerjungfrau-Show und das Drama Nr. 1 des Jahres in unserer Demo für junge Frauen. Und wir haben Staffel 2 von Der kühne Typ jetzt und der Start von Umhang & Dolch , worüber wir uns sehr freuen.
Sie haben die Premiere der 2. Staffel von Der kühne Typ ab sofort eine Woche vor der Netzwerkpremiere auf Hulu erhältlich. Wie passt Hulu in das, was Freeform macht? Alle Ihre Originale werden am nächsten Tag auf Hulu ausgestrahlt, oder?
Episoden der aktuellen Staffel, ja. Die Bibliotheken befinden sich manchmal auf Hulu und manchmal an anderen Orten, und Hulu war ein großartiger Partner. Ein Großteil unseres Marketings wird sagen: Sieh es dir auf Freeform, in der App oder auf Hulu an und sie sind zu einem Standardbestandteil der Art und Weise geworden, wie wir den Leuten sagen, dass sie unsere Shows finden sollen. Und Hulu macht viel Marketing für uns, wenn sie die Show mögen und sie mögen Der kühne Typ viel.
Wie vermarkten Sie, wo Sie Ihre Shows sehen können? Bringen Sie auf den meisten Dingen Freeform- und Hulu-Logos an?
Wir machen das oft - besonders als Ort, an dem Menschen aufholen können. Wir haben in der ersten Staffel von Der kühne Typ verfügbar in unserer App, in Hulu und auf Anfrage bei unseren Kabelbetreibern.
Umhang & Dolch Premiere Donnerstag auf Freeform, und diese Folgen werden am nächsten Tag auf Hulu verfügbar sein?
Das stimmt.
Die Art und Weise, wie der Empfehlungsalgorithmus von Hulu funktioniert, Leute, die zugesehen haben Marvels Ausreißer auf Hulu wird wahrscheinlich ein Anstoß zu sehen bekommen Umhang & Dolch , Recht?
Hulu leistet gute Arbeit, um sicherzustellen, dass sich das Sehverhalten der Menschen in ihren individuellen Empfehlungen widerspiegelt. Wenn Sie Staffel 1 von gesehen haben Der kühne Typ Wenn Sie Marvel-Shows auf Hulu gesehen haben, werden Sie wahrscheinlich Nachrichten in der zweiten Staffel sehen Umhang & Dolch . Das ist sehr effizientes Marketing.
Der kühne Typ und Gewachsen - und Umhang & Dolch bis zu einem gewissen Grad - sind aktuell, ohne politisch zu sein, oder aktuell, ohne politisch zu sein. Würden Sie es so charakterisieren?
Eine Show wie Sirene , nach dem Sie nicht gefragt haben, ist in der heutigen Welt am wenigsten involviert, obwohl es ein Grundthema von Umweltkatastrophen, Überfischung und globaler Erwärmung gibt, weshalb unsere Meerjungfrauen vom Meeresboden auf den Meeresboden gezogen sind . Diese Show spielt in einer kleinen Stadt, in die die größere Welt nur sehr wenig eindringt.
In einer Show wie Der kühne Typ , eine Show, die in New York stattfindet, gab es in Staffel 1 eine Szene, in der die Autokolonne des Präsidenten alle in ihr Gebäude blockieren würde und die Leute in der 55th Street protestierten, damit sie ihr Gebäude nicht verlassen konnten. Das war nicht besonders politisch, aber es war eine Anspielung auf das Leben in der heutigen Zeit. Das zugrunde liegende Thema von Der kühne Typ ist das, was wir Freundschaftsfeminismus nennen, wo die Idee von Gewachsen ist der Notfall der Identität auf einem College-Campus-Umfeld. Diese Shows sind nicht offen politisch gestaltet, sondern basieren auf dem Leben von Charakteren, die sich in der realen Welt befinden.
Wie haben Sie Autorenräume für jüngere Shows besetzt, in denen Sie wirklich in der Lage sein müssen, die Sprache zu sprechen? Stellen Sie jüngere Schriftsteller und Leute ein, die im Geschäft anfangen?
Für unsere Shows haben wir eine schöne Mischung aus erfahrenen Profis und jungen Leuten. Für Autoren dieser Shows ist es sehr wichtig, mit den authentischen Stimmen unserer Charaktere sprechen zu können. Unsere Shows werden von starken weiblichen Charakteren für ein Publikum angetrieben, das hauptsächlich aus jungen Frauen besteht, und wir möchten sicherstellen, dass ein Teil dieses Publikums im Team ist. Viele unserer Autoren und Regisseure sind auch farbige Menschen, was wichtig ist, da unser Publikum das vielfältigste Publikum in der Nation ist, und es ist wichtig, dies zu reflektieren.
Die erste Folge von Umhang & Dolch beinhaltet eine Polizeischießerei auf einen jungen schwarzen Mann. Ist das politischer als erwartet, wenn eine Marvel-Show beispielsweise auf ABC läuft?
Ich betrachte es nicht als politische Geschichte. Ich betrachte es als eine Tragödie und leider als eine realistische Tragödie, die in unserer Gesellschaft zu oft vorkommt. Im weiteren Verlauf der Saison wird eine der Nebenfiguren zum Polizisten. Es ist keine Show, die gegen die Polizei ist. Es ist eine Show, die versteht, dass Rasse eine große Rolle im Leben der Menschen spielt und wie Menschen in der Gesellschaft wahrgenommen werden.
Du hast Premiere Darüber hinaus im vergangenen Jahr auf 1,2 Millionen Zuschauer, die bis zum Ende der Saison auf rund 300.000 zurückgingen, und die zweite Staffel in diesem Jahr war auf dem gleichen Niveau. Sie haben es kurz nach der Premiere erneuert. Haben Sie es zu früh erneuert oder haben Sie ein Gefühl dafür, warum es so stark abgefallen ist?
Wir lieben diese Show und ich liebe diese Show immer noch. Ich wünschte, wir könnten es zurückbringen. Da wir die gesamte erste Staffel auf einmal zur Verfügung gestellt haben, haben die Leute alles auf einmal gesehen. Die linearen Bewertungen ließen natürlich nach, da viele Leute alle 10 Folgen gesehen hatten. Ich denke, wir haben die Show mit Marketing für Staffel 2 nicht genug unterstützt. Eine der alten Binsenweisheiten des Fernsehens ist, dass Sie Shows für Staffel 1 unterstützen und sie dann für spätere Staffeln auf Autopilot gehen, aber es gibt jetzt und so viel mehr Fernsehen an so vielen Orten - besonders für junge Zuschauer - dass wir mit Shows für ihre zweiten Staffeln einen besseren Job machen müssen. Darüber hinaus Leider haben wir diese Lektion gelernt.
Sie hatten jedoch vom Beginn bis zum Ende der ersten Staffel einen deutlichen Rückgang.
Ich denke, das meiste davon stammte aus der Binge-Veröffentlichung.
Ich mag das Binge-Modell als Zuschauer nicht wirklich. Ich möchte die Anekdote überlesen, bin mir aber nicht sicher, ob Netflix den Binge für ein großartiges Modell hält. Sie brachen die neue Saison von Unzerbrechlicher Kimmy Schmidt in zwei Teile und sie beginnen wöchentlich mehr Dinge zu programmieren. Sie erhalten Verstärkung durch diese wöchentlichen Episoden, die Sie nur dann nicht erhalten, wenn Sie 10 Episoden gleichzeitig fallen lassen.
Ich denke, Sie mögen auf etwas stehen, aber es ist nicht klar, welches Modell für jede Show das richtige ist. Wir müssen es vielleicht nachholen, wenn wir etwas länger unterwegs sind, aber eine wöchentliche Show schafft sicherlich ein fortwährendes Marketing für sich selbst, das es zu einem wichtigeren Teil der TV-Landschaft macht. Wann Die Geschichte der Magd Vor einem Jahr gestartet, ließ Hulu die ersten drei Folgen beim Start fallen und ging dann zu wöchentlichen Folgen. In der Praxis bedeutet es, dass wir alle Ihre Shows auf einmal fallen lassen müssen liefern sie alle einmal, was zu schwierigen Produktionszeiten führt.
Und macht es Autoren und Regisseuren schwer, auf den Empfang einer Serie zu reagieren.
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Richtig, und das gilt insbesondere für Comedy, wo es wichtig ist, darauf zu reagieren, wie Charaktere spielen und was in der Welt passiert. Ich denke, es hat uns sehr geholfen Gewachsen in einem wöchentlichen Zyklus zu sein und beurteilen zu können, wie die Leute auf die Show reagierten, während sie noch in Produktion war.
Ich sehe zwei verschiedene Lektionen von Freeform über das Franchise-Modell des Fernsehens. Ich schaue an Sirene und sehen Sie brandneue IP, die die Nr. 1 Show mit Frauen 18-34 wurde, und ich sehe auch, dass Sie ein Spin-off von machen Die Fosters und ein Spin-off von Kleine verlogene Biester und Grown-ish war ein Spin-off von ABC Schwarz . Was ist die übliche Weisheit für das Franchise-Modell des Fernsehens?
Es gibt zwei Modelle, und ich denke, wir werden in beiden Modellen weiterhin Shows machen. Wir sind definitiv dem neuen geistigen Eigentum verpflichtet, aber das Creative in diesen Shows muss großartig sein und wir müssen in der Lage sein, dem Publikum eine Show so zu erklären, dass es sie sehen möchte. Zum Sirene Es waren Killer-Meerjungfrauen. Wir hatten Spaß daran, das zu erklären.
Sie hatten einen guten Aufzugsstellplatz.
Es war ein guter Aufzugsstellplatz. Es waren zwei Worte - Killer-Meerjungfrauen. [ Lacht .] Wir haben ein Pop-up-Meerjungfrauenmuseum in Los Angeles gemacht, um für die Show zu werben, und wir hatten Linien um den Block. Es gibt da draußen eine seltsame Meerjungfrauenkultur, die wir angezapft haben. Auf der Franchise-Seite sind wir Teil der Walt Disney Co., die über eine Fülle fantastischer geistiger Eigentumsrechte verfügt. Wo wir können, werden wir das nutzen. Umhang & Dolch ist Teil des Marvel-Universums und wir haben das Gefühl, dass es in unsere Luft gehört. Es ist kein generisch Marvel Show; es ist ein Freiform Wundershow. Es basiert auf der Realität und unsere Charaktere versuchen nicht, das Universum zu retten. Es ist viel persönlicher.
Macht Freeform eine Show für den Disney-Streaming-Service, der nächstes Jahr startet? Wird Freeform in irgendeiner Weise in diesen Service einfließen?
Wie Bob Iger im Allgemeinen gesagt hat, wird der direkte Kontakt zum Verbraucher zu einem enorm Teil der Zukunft von Disney. Es gibt ESPN +, das gerade gestartet wurde. Es gibt Hulu, mit dem wir eine Beziehung haben, und ich denke, dass der größte Teil der Free-to-Consumer-Arbeit von Freeform auf sie ausgerichtet sein wird. [Disney besitzt 30 Prozent von Hulu und wird 60 Prozent besitzen, wenn das Unternehmen die Akquisition des Unterhaltungsvermögens von 21st Century Fox abschließt.] Es kann einige Dinge geben, die sinnvoll sind, den Direkt-zu-Verbraucher-Service der Marke Disney zu nutzen.
Umhang & Dolch würde auf dem Disney-Dienst mit den anderen Marvel-Inhalten Sinn machen.
Ich bin mir nicht sicher, wo Umhang & Dolch wird enden. Viele der Marvel-Sachen werden dort sein, und wir befinden uns möglicherweise in dieser Nachbarschaft, oder wir bleiben glücklich daneben Ausreißer auf Hulu. Es gibt eine Menge, die wir noch nicht über diesen Dienst wissen, da er noch nicht gestartet wurde, und wir werden im Laufe der Zeit mehr erfahren.
Wer ist deine Konkurrenz im Jahr 2018?
Diese Landschaft verändert sich sehr schnell. Netflix und Amazon geben viel Geld für dieselbe Zielgruppe aus, die wir ansprechen. Dies ist für sie wichtig, um Abonnenten zu finden und Abonnenten zu halten. Das Schicksal von Freeform als Anbieter von Inhalten für junge Erwachsene für Hulu oder andere Direkt-zu-Verbraucher-Dienste ist gut für uns und gut für diejenigen Dienste, die im Wettbewerb mit Amazon und Netflix stehen, die heute unsere Hauptkonkurrenten für Projekte sind. Wir konkurrieren nicht um Projekte mit MTV oder The CW. Wir konkurrieren mit Amazon und Netflix.
Scott Porch schreibt über das TV-Geschäft für , ist ein mitwirkender Autor für Playboy und hostet einen Podcast über neue digitale Inhalte namens Verbraucht mit Scott Porch . Sie können ihm auf Twitter folgen @ ScottPorch .