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Hören Sie, es heißt Streaming Wars, also würde es auf dem Weg natürlich Opfer geben. Wenn die #StreamingWars sind Game of Thrones , dann war Quibi House Tully of the Riverlands, ein kleines Haus, das von größeren Feinden auf allen Seiten mit mehr Menschen, Drachen und Geld besetzt war.
Um den Fall von Quibi zu markieren, wollen wir herausfinden, was schief gelaufen ist. Dann werden wir untersuchen, was als nächstes passiert, insbesondere in Bezug auf deren Inhalt.
Was ist mit Quibi falsch gelaufen?
Erstens hatten sie keine Inhaltsbibliothek.
Ein Streaming-Dienst muss zwei Dinge tun, um zu überleben. Erstens muss es Sie dazu verleiten, den Service zu überprüfen. Und wenn Sie dort sind, muss es Sie überzeugen, zu bleiben. Die Logik des Streamings besteht darin, dass lebhafte Originale das erstere tun und dass Bibliotheksinhalte (denken Sie an alte Sitcoms und Prozeduren) das letztere tun.
Dies ist nicht einmal ein neues Konzept für das Streaming. Herkömmliche Kabelkanäle nutzten diesen Ansatz ebenfalls, um zu wachsen. AMC zeigte zunächst klassische Filme. Dann ging es weiter zu neueren Filmen. Und schließlich in lebhafte Originale wie Lebender Toter und Verrückte Männer .
Quibi hat versucht, diesen Zyklus zu umgehen und alle neuen Inhalte zu erstellen, um seinen Service auszufüllen. Das Problem ist, dass dies wirklich sehr, sehr teuer ist und sie ihr ganzes Geld in der Anstrengung verbraucht haben. (Apple TV + hat übrigens das gleiche Problem, wie ich letztes Jahr festgestellt habe als ich Apple den Chipotle der Streaming-Dienste nannte .)
Zweitens haben sie nicht auf Fernsehgeräten im Wohnzimmer verbreitet.
Während das Stereotyp des Streamings ist, dass alle Millennials auf ihren Handys zuschauen, ist die Wahrheit, dass eine Mehrheit der Fernsehzuschauer auf Fernsehbildschirmen auftritt. Und jeder sieht fern, unabhängig vom Alter. Hier ist eine Tabelle von Vox aus Netflix-Daten ::
Quelle: Netflix, über Vox
Quibis Pech war jedoch, dass es in erster Linie mobil war. Es wurde nur für Mobilgeräte eingeführt und hat 70% des tatsächlichen Fernsehens abgeschnitten… was immer noch auf Fernsehgeräten der Fall ist. Dieser Fehler beschränkte mehr als jeder andere seine Verbreitung und Annahme. Die Leute wollen fernsehen und Quibi sagte, sie könnten nicht. (Besonders zu Hause in einer Pandemie stecken…)
Drittens ist nicht klar, ob High-End-Kurzforminhalte funktionieren.
Bei aller Diskussion über das ursprüngliche Modell von Quibi war es nicht das erste High-End-Unternehmen für Kurzform-Inhalte. Verizon hatte Go 90. Vivendi hatte Canal +. Jason Kilar leitete zuvor Vessel. Alle wurden schließlich verkauft oder gefaltet.
Die Analogie, die im Geschäft ziemlich alt ist, ist lauwarmer Tee. Leute lieben heißen Tee. Leute lieben Eistee. Niemand verlangt nach lauwarmem Tee. Quibi war lauwarmer Tee.
Die Gründer möchten unbedingt darauf hinweisen, dass sie während einer Pandemie Premiere hatten, bei der Menschen in Innenräumen eingesperrt und Brieftaschen verletzt wurden. Noch, andere Streamer sahen Booms bei den Abonnenten . Wenn der Streaming-Service funktionsfähig wäre, hätte Quibi einen Abschwung überstehen können. Aber die Leute wollen nicht wirklich High-End-Kurzform- / Mobilinhalte.
Was passiert als nächstes für Quibi?
Foto: Getty Images für Quibi
Sie können nicht eine Milliarde Dollar für die Erstellung von Inhalten ausgeben und nichts daraus machen. Trotz all der Verachtung / des Hasses auf Quibi gab es eine Handvoll lebhafter Shows, die einige Leute wirklich genossen haben. Also, wohin wirst du gehen, um sie zu sehen?
kommt bald disney plus
Es hängt davon ab, ob. Die gute Nachricht für Kunden - was für Quibi eine schlechte Nachricht ist - ist, dass sie den größten Teil der Inhalte von großen Studios lizenziert haben. In vielen Fällen haben sie sich darauf geeinigt, dass die Urheber die Rechte behalten, um Inhalte zu erhalten nur 2 Jahre bevor die Rechte auf die ursprünglichen Eigentümer zurückgingen . Wahrscheinlich werden die meisten Shows mit den Studios enden, die sie produziert haben.
(Dies ist auch der Grund, warum niemand Quibi kaufen wollte: Es macht keinen Sinn, wenn sie ihren Inhalt nicht besitzen.)
Wenn es natürlich keine großen Streitigkeiten um die gesetzlichen Rechte gibt. Selbst wenn ein Studio die langfristigen Rechte besitzt, könnte Quibi versuchen zu argumentieren, dass es die Rechte für die nächsten zwei Jahre kontrolliert, um zu versuchen, einen Teil der 2 Milliarden US-Dollar zurückzugewinnen, die es bei der Produktion von Inhalten verloren hat. Oder Studios zahlen möglicherweise eine Gebühr für Shows oder Filme, die sie wirklich für ihre Streaming-Dienste wünschen. Jeder hungert nach Inhalten.
Der Entertainment Strategy Guy schreibt unter diesem Pseudonym auf seiner gleichnamigen Website . Als ehemaliger Manager einer Streaming-Firma schreibt er lieber als E-Mails zu senden oder an Meetings teilzunehmen. Deshalb hat er seine eigene Website gestartet. Melden Sie sich bei Substack für seinen Newsletter an für regelmäßige Gedanken und Analysen zu Geschäft, Strategie und Wirtschaft der Medien- und Unterhaltungsindustrie.