Wie ein digitaler Dalai Lama oder ein Streaming-Phönix steigt auch das Video-Unternehmen NewTV von Jeffrey Katzenberg, Mitbegründer von Dreamworks, mit dem Ende des Go90-Dienstes von Verizon. NewTV angekündigt Letzte Woche hatte das Unternehmen 1 Milliarde US-Dollar von großen Hollywood-Studios und anderen Investoren gesammelt und plant, bis Ende 2019 zu starten, während Go90 Ende Juli fast drei Jahre nach dem Start geschlossen wurde.
Der Markt für digitale Videos ist überfüllt und wächst weiter. Netflix, Amazon und HBO werden 2019 erheblich mehr für Inhalte ausgeben als 2018. Disney macht eine 100 Millionen Dollar Krieg der Sterne Serie für seinen neuen Dienst, der 2019 startet. Apple hat mehr als 20 Shows in der Entwicklung oder Produktion für seinen neuen Dienst, der 2019 startet. YouTube macht mehr Originale mit großem Budget . CBS All Access fügt a hinzu zweites Original Star Trek Serie und Showtime macht eine großes Budget Heiligenschein Serie .
Mit Netflix Ausgaben a meldete 12 Milliarden US-Dollar Bei der Ausstrahlung dieses Jahres klingt es nicht so ehrgeizig, wenn NewTV 1 Milliarde US-Dollar sammelt. Sogar die 2 Milliarden Dollar Katzenberg sagt, er plane, die Klänge irgendwann klein zu machen, aber es reicht aus, um die Zuschauer zu beschäftigen, wenn der Dienst die Abonnenten anziehen kann. HBO wird ausgeben 2,3 Milliarden US-Dollar inhaltlich in diesem Jahr, und nur etwa die Hälfte davon ist für die ursprüngliche Programmierung.
Auf der anderen Seite startete Go90 auch mit einem großen Inhaltspaket - 35 Original-Shows, ein riesiger TV-Katalog, Live-Sport - plus große Werbekunden und hochmoderne soziale Funktionen - und es hat nie angefangen. Verizon hat gerade eine genommen 900 Milliarden Dollar Abschreibung auf den fehlgeschlagenen Dienst. Es gibt eindeutig Fehler im Go90-Experiment, die NewTV oder andere potenzielle Streamer nicht wiederholen möchten.
Gibt es Lektionen in Go90s Flameout oder ist NewTV für dasselbe Schicksal bestimmt?
Go90 hatte zu viele Probleme
Was ist bei Go90 schief gelaufen? Was nicht schief gehen. Die Todesursache liest sich wie ein Multiple-Choice-Quiz, bei dem die Antwort All of the Above lautet. Erwägen:
- Schlechtes Branding. Das Go90-Branding, das Verizon zu erklären versuchte in Werbespots basiert auf der Idee, dass Sie den Videoinhalt des Dienstes im Querformat auf Ihrem Smartphone ansehen. Sie würden 90 [Grad] gehen. Kapiert? Niemand hat es bekommen - oder es hat ihm gefallen. Tech Media markierte den Namen unglücklich ( Verdrahtet ) und wirklich schrecklich ( Der Rand ) bevor der Dienst gerade hatte ins Leben gerufen und die Twitter-Antwort - WTF Art von Name ist das? , go90 ist der dümmste Name, den ich je gehört habe. etc. - war noch härter.
- Harter Markt. Go90 zielte auf den Sweet Spot zwischen YouTube (kostengünstig, benutzergeneriert) und Netflix ab - nur um herauszufinden, dass dies der Fall ist kein Platz zwischen YouTube und Netflix für einen werbefinanzierten Service für das allgemeine Publikum. YouTube kann mit niedrigen Anzeigenraten überleben, weil der Inhalt kostenlos ist, und Netflix kann mit monatlichen Gebühren überleben, weil der Inhalt großartig ist. Es gibt keinen Mittelweg für werbefinanzierte Premium-Inhalte.
- Keine Hit-Show. Netflix-Wette 100 Millionen Dollar auf Kartenhaus , und es hat funktioniert. (Jedenfalls für eine Weile.) Hulu brach mit durch Die Geschichte der Magd ein kulturelles Phänomen werden und den Emmy für herausragendes Drama gewinnen. Amazon hatte einen minderwertigen Durchbruch mit Transparent und versucht, mit groß zu schlagen Jack Ryan . HBO hat sich mit neu gemacht Game of Thrones . Was war deine Lieblings-Go90-Show? Genau.
- Unscharf. Go90s Ziel, wie die New York Times berichtet Als der Dienst gestartet wurde, sollte ein Publikum von 18- bis 34-Jährigen mit Originalen aus Kabelnetzwerken, Katalogshows, YouTube-Stars, Sport, Live-Konzerten usw. angezogen werden, aber der Dienst hat nie ein Publikum aufgebaut Spezifisch zeigt an.
- Alles das oben Genannte. Die anfängliche Snarkiness über das Branding und das Fehlen einer Zeitgeist-Show hielten Go90 zu lange unter dem Radar, und der Service erholte sich nie wieder.
An den Originalen auf Go90 gab es viel zu mögen, und ich hatte das Gefühl, dass die Programmierung nicht das Problem war, wenn ich den Dienst nutzte. Peter Bergs Dokumentationen QB1 Paul Scheer und Rob Heubels Uber-Parodie sind fantastisch Laufwerksfreigabe war leicht und innovativ und Die Pause mit Michelle Wolf ausführende Produzent Daniel Powells Miniserie das Erntedankfest ist umwerfend lustig und sollte für Thanksgiving was sein Weihnachtsferien von National Lampoon ist für Weihnachten.
Leute, die der Branche folgen, können kaum mit der neuen Programmierung jedes Dienstes Schritt halten, und niemand wusste jemals, was der beste Inhalt auf Go90 war, sagte Hunter Sappington, Medienanalyst bei Parks Associates, in einem Interview mit .
Das gilt aber für alle Fernsehsender insbesondere trifft auf die weniger etablierten zu. Nach Schätzungen von FX gab es 2017 487 original geskriptete Shows in US-amerikanischen Netzwerken und Streamern und mindestens doppelt so viele nicht geskriptete Shows. Es gibt so viel neues Fernsehen zu sehen, dass TV-Sites wie und Vulture monatliche Tipps veröffentlichen, um die monatlichen Inhaltsankündigungen von Netflix, Hulu, HBO usw. zu sortieren. Klicke hier !)
Es gab viele Go90-Originale, die vollständig unter jedermanns Radar geflogen sind, sagt Sappington. Parks Associates verfolgt mehr als 200 verschiedene Dienste, um Originalinhalte zu erstellen. Wenn Sie dagegen kämpfen, ohne Flaggschiff-Show und ohne Konversation um Ihre Shows, um die Leute zum Service zu bringen, was haben Sie dann?
Sie haben viele Shows, die niemand gesehen hat.
Nischenfernsehen kann funktionieren, hat aber seine Grenzen
Samsungs Milk Video - das brutto Content-Partner wie BuzzFeed, Refinery29 und Funny or Die hatte, und schließen im Jahr 2015 weniger als ein Jahr nach dem Start. Comcast hat seinen Watchable-Dienst, der sich mit vielen der gleichen Entwickler befasst hatte, 2017 zwei Jahre nach dem Start eingestellt.
Außerhalb von Netflix, Amazon und Hulu sind Dienste von allgemeinem Interesse nicht gut, sagt Sappington. Die Dienste, die gut abschneiden, haben entweder Flaggschiff-Inhalte, die Abonnenten wie anziehen Star Trek: Entdeckung mit CBS All Access oder Appell an eine bestimmte Nische wie Crunchyroll mit Anime und Pure Flix mit christlichen Haushalten und WWE mit Wrestling.
NBCUniversal hat 2017, zwei Jahre nach dem Start, seinen auf Comedy-orientierten Seeso-Streaming-Service eingestellt, der mehr als 30 Originale und Stand-up-Specials enthielt. Der Dienst hatte ein Abonnementmodell, das für die meisten Dienste besser funktioniert hat als das werbefinanzierte Modell, aber das Marketing war fast nicht vorhanden. Seeso führte zahlreiche Komödien aus dem NBC-Katalog, aber NBC hat nie einen einzigen Werbespot für den Dienst im Rundfunknetz geschaltet.
Nischen-Service - auch sehr kleine - kann rentabel werden, indem die Kosten für Inhalte niedrig gehalten werden. Ich lachte laut auf, als Sappington mir sagte, dass ein Dienst angerufen wurde Hortus TV Für Hausgärtner war das ganz gut. Ich habe eine Liste von 400 TV-Diensten vor mir, sagte er. Ich kann das den ganzen Tag machen. Allein im Tierreich, sagte er, gibt es ClipMyHorse TV für Pferdesport und DOGTV damit Ihr Hund aufpasst, wenn Sie nicht zu Hause sind.
Diese Dienste können rentabel sein, lassen sich jedoch nicht skalieren. Es gibt nur so viele Haushalte, die genug an Hausgartenarbeit oder Pferdepflege interessiert sind, um für Dienstleistungen zu bezahlen, die diesen Nischeninteressen gewidmet sind.
Montagabend Fußballzeit heute Abend
Gesucht: Riesige Show, über die alle reden werden
Katzenbergs NewTV - das er als Platzhalter bezeichnet, bis das Unternehmen etwas markentauglicheres findet - zielt viel höher als die Abonnentenzahlen von DOGTV. Der Hollywood Reporter notiert Aus dem Interview mit Katzenberg und der ehemaligen CEO von Hewlett Packard Enterprise, Meg Whitman, die den neuen Service leiten wird:
Es handelt sich um ein Mobile-First-Abonnement-Video-Angebot, das sich auf Premium-Originalprogramme konzentriert, die in kurzen, 10-minütigen Abschnitten geliefert werden, und sich an Zielgruppen im Alter von 25 bis 30 Jahren richtet. Es wird auch mehrere Preispunkte bieten, mit einer höherpreisigen Option ohne Werbung und einer günstigeren Stufe mit begrenzten Anzeigen.
Katzenberg und Whitman sagten auch, dass der Dienst geskriptete, nicht geschriebene, Reality- und Nachrichtenprogramme umfassen wird und dass die überwiegende Mehrheit der anfänglichen 1 Milliarde US-Dollar für Programme von 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment und Warner Media verwendet wird. Viacom, Lionsgate, MGM und eine Handvoll internationaler Studios.
Die Investitionen sind sinnvoll für die Studios, die einen neuen Ausgabepartner für ihre Film-, TV- und Nachrichtenabteilungen erhalten, und die Beteiligung des Studios ist sinnvoll für NewTV, das Zugang zu Stammbaum-, Marken-Kreativen und Talenten erhält, die Deals haben mit diesen Studios.
Eine große Frage ist, ob NewTV Zugang zu den beliebten Marken haben wird, die diese Studios kontrollieren, da die meisten dieser Studios bereits über eigene Premium-Kabel- oder Streaming-Steckdosen für Projekte großer Marken verfügen. Disney würde wahrscheinlich keine machen Krieg der Sterne Serie für NewTV beim Start eines eigenen Dienstes. Warner Media würde wahrscheinlich keine machen Game of Thrones Spinoff beim Erstellen eines neuen Throne Serie für HBO oder eine DC Comics-Serie, die nicht für The CW oder den kommenden DC Universe-Dienst geeignet wäre.
Mehr von:
Google TV ist jetzt die beste TV-Plattform. Zeitraum.
Ein Premium-Kurzform-Service wäre jedoch ein guter Ort für Film-Franchise-Unternehmen wie Schnell und wütend , Unmögliche Mission , James Bond und Jason Bourne, um ihre Universen zu erweitern, und ich konnte eine seifige, serialisierte sehen Riverdale Ausgründung einer Social-Media-Welle mit einer täglichen Veröffentlichung von 20 oder 30 Folgen über einen Zeitraum von Wochen.All dies bedeutet, dass NewTV eine Show - oder mehrere Shows - mit Hitze und Spektakel benötigt, die Sie sehen möchten, und sofort Textnachrichten an alle Ihre Freunde sendet.
Go big oder Go90.
Scott Porch schreibt über das TV-Geschäft für und ist ein mitwirkender Autor für Playboy . Sie können ihm auf Twitter folgen @ ScottPorch .