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Zu Beginn dieser Woche schien die große Mediengeschichte die lange Liste von Shows zu sein, die die großen Netzwerke und werbefinanzierten Streamer in ihren Vorabpräsentationen für Werbetreibende ankündigen würden. Am Montagnachmittag hatte sich die Geschichte jedoch auf den Kopf gestellt, wer würde besitzen die großen Netzwerke und werbefinanzierten Streamer bis zu dieser Zeit im nächsten Jahr.
Die Wellen begannen am Sonntagnachmittag, als die Nachricht kam, dass AT & T WarnerMedia in eine 43 Milliarden US-Dollar Fusion mit Discovery, Zusammenführung Game of Thrones und Freunde mit Haus-Jäger und 90 Tage Verlobter ;; Die offizielle Ankündigung kam am Montagmorgen. Und genau so löste die Berichterstattung über andere mögliche Fusionen Spekulationen aus, dass das Mediengeschäft in eine neue Konsolidierungswelle eintreten würde, die das Streaming in eine neue Ära führen würde, die von etwa einem halben Dutzend globaler Streamer dominiert wird.
Ich denke, dies wird etwas in der Medienlandschaft auslösen, so Neil Begley, Analyst bei Moody's Investors Service erzählte das Wallstreet Journal . Es gibt Firmen ohne Tanzpartner, die nicht genug Größe haben.
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Der Hollywood Reporter Kim Masters berichtet Am Sonntagabend wird das NBCUniversal von Comcast, das der führende Anwärter auf den Erwerb der WarnerMedia-Vermögenswerte von AT & T war, nun den Erwerb von ViacomCBS im Visier haben. Montag Nachmittag, Die Information und Vielfalt Beide berichteten, dass Amazon darauf aus war, MGM zu kaufen, das den Epix-Premium-Kanal betreibt und das Studio für die James-Bond-Filme von NBC ist Die Stimme und Hulus Die Geschichte der Magd . Lionsgate und AMC Networks sind ebenfalls potenzielle Ziele.
Der Zusammenschluss von AT & T und Discovery entstand aus sehr unterschiedlichen Motivationen - AT & T, um Schulden abzubauen und sich auf 5G Wireless zu konzentrieren, Discovery, um Content-Marken und Vertriebsskalen hinzuzufügen -, aber der Deal wird unverkennbar von der Vorstellung der Wall Street angetrieben, dass fünf oder sechs Streamer dies tun werden Sammeln Sie globale Abonnentenstämme in Hunderten von Millionen Haushalten mit großen, lauten Originalen.
Dies ist ein Streaming-Wettrüsten, und AT & T unternimmt einen offensiven strategischen Schritt, um seinen Inhalt im Kampf gegen Netflix, Disney und Amazon, Wedbush Securities Dan Ives, weiter auszubauen erzählte Die Washington Post. Dies war eine Art Akquisition, die jetzt oder nie durchgeführt wurde, mit Content King in den Streaming-Kriegen.
Globale Skalierung bedeutet große Kosteneinsparungen
Streaming bietet viel Raum zum Wachsen. Netflix ist derzeit der größte Streamer mit 209 Millionen Abonnentenhaushalten weltweit, und der Bernstein-Medienanalyst Todd Juenger prognostiziert, dass er 2025 auf 327 Millionen Abonnentenhaushalte anwachsen wird. Je größer ein Streamer wird, desto mehr kann er an Streaming-Technologie, Produktinnovation und Inhalten sparen Produktion, Personal usw.
AT & T und Discovery schätzen Das neue Unternehmen wird einen Jahresumsatz von 41 Milliarden US-Dollar erzielen - das zweitgrößte Medienunternehmen nach Disney - und zu Kosteneinsparungen von 3 Milliarden US-Dollar pro Jahr führen. WarnerMedia und Discovery werden zusammen Geld ausgeben 20 Milliarden Dollar über Inhalte in diesem Jahr in den Bereichen Theater, Drehbuch, Drehbuch, Nachrichten und Sport.
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Das Playbook auf hohem Niveau ist klar: Entfernen Sie redundante Kosten und investieren Sie diese Einsparungen in Inhalt und Marketing, um Streaming-Skalierung zu erreichen, schrieb der Medienanalyst von Morgan Stanley, Benjamin Swinburne, am Montag in einem Research-Bericht an Kunden über den geplanten Zusammenschluss. Der größere Anteil des Publikums im linearen Fernsehen zusammen mit der einzigartigen Sport-IP [von TNT und TBS] wäre ein wesentlicher Vorteil der Kombination.
Die Verantwortlichen von AT & T und Discovery sagten am Montag nicht, ob HBO Max und Discovery + zu einem einzigen Service zusammengefasst oder zusammen wie das Disney-Bundle - Hulu, Disney + und ESPN + - für 13,99 USD pro Monat vermarktet werden würden - aber ich könnte mir vorstellen, dass ein einheitlicher Service Mitte des Jahres neu gestartet wird -2022 um die Premiere von Game of Thrones ausgründen Haus des Drachen . Als globaler Konkurrent für Apple, Amazon, Disney +, Netflix und YouTube wäre eine Kombination aus HBO Max und Discovery + beeindruckend.
Streamer machen Geräusche, um bemerkt zu werden
In den letzten Monaten haben die Top-Streamer ihre Ambitionen mit schockierenden Ausgaben gezeigt:
- Disney kündigte eine 8 Milliarden Dollar Jahresbudget für Disney +, um eine Liste von zu erhöhen 50 Film- und TV-Titel von Marvel, Lucasfilm, Pixar und Disney in den nächsten Jahren.
- Amazon und die Muttergesellschaften von NBC, CBS, ABC und FOX haben mehr als verpflichtet 100 Milliarden Dollar über 11 Jahre für Spiele, die in den Streaming-Filialen Prime Video, Peacock, Paramount +, ESPN + und wahrscheinlich einem neuen Fox Sports-Streamer erhältlich sein werden.
- Netflix sagte, es wird ausgeben 17 Milliarden Dollar dieses Jahr auf Original- und lizenzierten Inhalten. Das wird sich zu erheben 26 Milliarden Dollar ein Jahr bis 2026 nach Prognosen des BMO Capital Markets-Analysten Dan Salmon.
- Bei verschiedenen Streamern sind mehrere enorme Projekte in Arbeit, darunter Apples Martin Scorsese-Drama Mörder des Blumenmondes (( 200 Millionen Dollar Produktionsbudget); Netflix zwei Messer raus Fortsetzungen ( 450 Millionen US-Dollar Rechteabkommen); und Amazon Herr der Ringe Serie ( 650 Millionen US-Dollar für die erste Staffel).
Streamer ziehen Abonnenten mit großen Franchise-Unternehmen und großen Stars an und halten sie mit umfangreichen Katalogen und intuitiven Benutzeroberflächen auf dem Laufenden. Für HBO Max könnte dies bedeuten, sich anzumelden, um das zu sehen Freunde Wiedersehen und dann zurück in die ursprünglichen Episoden. Für Discovery + vielleicht Königin von Meth holt dich - sie ist Tom Arnolds Schwester! - und dann gehst du die runter Fixierer oben Kaninchenbau.
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Ein globaler Streamer mit 200 Millionen Abonnentenhaushalten ist wesentlich besser positioniert, um um große, laute Projekte zu konkurrieren, als ein US-amerikanischer Streamer mit 20 Millionen Abonnentenhaushalten. Die Skalierung wird zu einer Rückkopplungsschleife, in der große Titel mehr Abonnenten und eine höhere Effizienz erzielen, die der Streamer in größere Titel reinvestieren kann, um mehr Abonnenten und noch bessere Effizienz zu erzielen.
HBO Max von WarnerMedia verfügt bereits über den Programm-Mix und die großen Titel, um 200 Millionen Haushalte zu erreichen, aber Eigentümer AT & T hat beschlossen, aus dem Streaming-Geschäft auszusteigen. Discovery hatte wahrscheinlich nicht den Programm-Mix oder die Auswahl an großen Titeln, um 200 Millionen Haushalte zu erreichen, und jetzt - wenn der Deal wie erwartet im nächsten Jahr abgeschlossen wird - wird es so sein.
Scott Porch schreibt über das TV-Geschäft für . Er ist Autor von The Daily Beast und Podcast-Produzent von Starburns Audio. Folgen Sie ihm auf Twitter @ ScottPorch .