Für eine kurze Zeit um die Jahrtausendwende war das heißeste Ding im Basketball nicht die NBA, und es war nicht Nike. Es war eine aufstrebende Marke, die Streetball zu den Massen brachte und unglaubliche Höhen erreichte, bevor sie in Flammen aufging. Bei Netflix UNTOLD: Der Aufstieg und Fall von AND1 , sehen wir, wie Trash-Talk eine Sternschnuppe eines Imperiums aufgebaut hat und wie es so schnell fiel, wie es aufstieg.
UNZÄHLBAR: DER AUFSTIEG UND FALL VON AND1 : STREAMEN ODER ÜBERSPRINGEN?
Das Wesentliche: Wenn Sie in den späten 90ern und frühen 00ern mit Basketballliebe aufgewachsen sind, gab es vielleicht größere Marken als AND1, aber es gab keine cooleren. Von Trash-Talking-T-Shirts bis hin zu schillernden Mixtapes hat die aufstrebende Streetball-Marke das Spiel verändert, sowohl auf dem Platz als auch außerhalb, und brachte den Stolz direkt von den Asphaltplätzen von New York City in den Rest der Welt. Nichts, in dem Gold für immer und darin bleiben kann Aufstieg und Fall von AND1 folgen die Filmemacher dem kometenhaften Bogen des Unternehmens durch Interviews mit den drei Gründern, aber auch mit den Akteuren, die alles vorangetrieben haben.
An welche Filme wird es dich erinnern?: Dies ist nur das Neueste in der Sterling-Serie von Netflix UNGESAGT Dokumentarfilme, eine Serie, die ESPNs lange Laufzeit möglicherweise in den Schatten gestellt hat 30 für 30 Serie als die herausragende Marke für Sportdokumentationen, die heute läuft. Es gab noch keinen Blindgänger, und das ist es sicherlich nicht Aufstieg und Fall von AND1 das bricht diesen Streifen.
Sehenswerte Leistung: Es ist interessant, von den drei Gründern des Unternehmens zu hören, aber die bei weitem interessantesten Interviews stammen von den ehemaligen AND1-Athleten – Streetballspielern wie Rafer „Skip 2 My Lou“ Alston, Waliyy „Main Event“ Dixon, Shane „The Dribble Machine“. “ Woney, Grayson „der Professor“ Boucher und der größte Star der Marke, Philip „Hot Sauce“ Champion. Sie bieten die Insider-Perspektive, die diese Dokumentation braucht, und zeigen das Herz und die Seele hinter dem Erfolg der Marke.
Es gibt einen Nachtfußball
Denkwürdiger Dialog: „Die meisten Leute haben irgendwann gemerkt, dass ich es vielleicht nicht in D1 oder in der NBA schaffe“, reflektiert AND1-Mitbegründer Tom Austin, als er sich das ansah, was das erste AND1-Mixtape werden sollte, „aber du kannst immer noch auf den Spielplatz gehen. Also wurde mir klar, was auf diesem Band ist – es ist einfach purer Selbstausdruck. Und da begann ich zu verstehen, dass dies die Essenz dessen ist, wer wir sind. Wir sind Spielplatz, wir sind Grassroots, wir sind Jedermann-Basketball. Wir sind Haltung, wir sind roher Ausdruck, wir sind Kunst – und das ist eine strategische Position, die Nike nicht berühren kann.“
Geschlecht und Haut: Keiner.
Unsere Stellungnahme: Es ist kaum zu glauben, dass eine Marke, die so untrennbar mit Streetball-Coolness verbunden ist wie AND1, mit drei Wharton-Absolventen begann, aber genau dort fing es an. Frisch von der Business School Mitte der 90er Jahre und zu Tode gelangweilt von der Idee, bei einer Investmentbank zu arbeiten, beschlossen Seth Berger, Jay Coen Gilbert und Tom Austin, eine Basketballmarke zu gründen.
Das erste, was sie taten? Trash-Talk auf T-Shirts bringen.
Die T-Shirts mit salzigen Slogans wie „Es tut mir leid, ich dachte, du könntest spielen“, „Ich bin der Busfahrer, ich bringe alle zur Schule“ und „Was ist los, Mama vergisst, dein Spiel einzupacken?“ waren sofort ein Hit. Innerhalb eines Jahres verkauften sich die Waren von AND1 wie verrückt, und die Gründer beschlossen, es mit Nike aufzunehmen – einen Signature-Schuh auf den Markt zu bringen und Stephon Marbury, den Draft Pick Nr. 4 der NBA, für einen Zehnjahresvertrag zu verpflichten.
Großmaul (Fernsehserie)
Es lief nicht wie geplant.
In seinem ersten Spiel mit AND1-Schuhen erlitt Marbury eine Knöchelverletzung, die den Start gefährdete und seinen Agenten dazu veranlasste, zu drohen, „Ihre Schuhe im nationalen Fernsehen in den Müll zu werfen“. Es sah so aus, als ob die Pläne von AND1 zur Weltherrschaft tot sein könnten, bevor sie überhaupt in Gang gekommen sind, und die Marke war gezwungen, sich neu zu formieren.
Ihre Rettung kam von der Straße; Die Gründer sahen sich ein Video von Streetballern an, die im Rucker Park in New York City spielten, und stellten fest, dass es einen neuen Markt außerhalb der NBA gab, und zwar einen mit zufälliger zeitlicher Abstimmung. 1999 ging Michael Jordan in den Ruhestand, die NBA wurde ausgesperrt und sie hatten eine Chance. Auf eine Idee von DJ Set Free hin veröffentlichte die Marke das erste AND1-Mixtape – ein VHS-Tape mit Rucker Park-Highlights mit unveröffentlichten Hip-Hop-Tracks, von dem die Marke Zehntausende Exemplare presste und kostenlos an Schuhgeschäfte und Friseurläden verteilte und Standorten in der ganzen Stadt.
Das Tape war ein Riesenerfolg und die Nachfrage nach Band 2 spornte die Gründung der AND1 Mixtape-Tour an; Die Marke würde ein internes Team von Streetballern zusammenstellen, um sich auf eine Tour durch mehrere Städte zu begeben, um neue Inhalte zu generieren, das erste Mal, dass Streetballer professionelle Verträge unterzeichnen würden. Unterwegs holten sie neue Spieler, wie Philip „Hot Sauce“ Champion, ein Street-Court-Idol in Atlanta, das schnell zur Hauptattraktion der Tour wurde.
„Damals war ich vielleicht der beliebteste Basketballspieler der Welt“, lacht Champion, ohne zu übertreiben.
stirbt tate in yellowstone
AND1 war nicht zu stoppen – die Tour führte zu einer ESPN-Reality-Show, einer Arena-Tour und internationalem Swing, großen Sponsorings und sogar einem Videospiel. Spieler, die einst davon träumten, im Madison Square Garden zu spielen, fanden plötzlich heraus, dass sie genau das taten, nur auf eine Weise, die sie sich nie hätten vorstellen können. Das Gütesiegel der Marke verbreitete sich so weit, dass NBA-Superstar Vince Carter, als er die ikonischste Dunk Contest-Leistung aller Zeiten ablieferte, dies in der neu aufgelegten Schuhlinie von AND1, Tai Chis, tat, ohne dass die Marke es im Voraus wusste, geschweige denn bezahlt hatte für die Belichtung.
Natürlich würde ein solcher Erfolg nicht unangefochten bleiben. Bedroht durch den Emporkömmling, hätte der Bekleidungsgigant Nike bald AND1 im Fadenkreuz und würde das kantige Image der Marke mit einer eigenen „Streetball“-Kampagne kooptieren. In der Zwischenzeit sah sich die Marke ihren eigenen internen Kämpfen gegenüber; Die Spieler ärgerten sich über die Gehaltsunterschiede in ihren Reihen und darüber, wie viel Geld das Unternehmen mit ihnen im Verhältnis zu ihrem Gehalt verdiente.
„Es fing an zu einer Sache zu werden, dass wir Pizza essen, aber wir fahren in einen Mitarbeiterbus und sie haben Filet Mignon“, erinnert sich Shane Woney. „Der Rockstar fing an, in aller Munde zu sein, und alle fingen an, über das Geld nachzudenken.“
aus dem Fernsehprogramm Neue Welt
Aufstieg und Fall von AND1 ist eine äußerst unterhaltsame Uhr – eine Chance, in Nostalgie für einen plötzlich fern erscheinenden Moment der Basketballkultur einzutauchen, und eine Chance, die Geschichte hinter einer Marke zu sehen, die praktisch überall war, bis sie es nicht mehr war. Es ist klar, dass die Spieler immer noch einige Ressentiments hegen – und vielleicht zu Recht –, aber für einen Mann scheinen sie alle immer noch wirklich dankbar zu sein, diese Erfahrung gemacht zu haben.
„AND1 hat es jedem ermöglicht, bei diesem Spiel über den Tellerrand hinauszuschauen“, reflektiert Alston, „Ihre Sachen waren für alle Leute, wissen Sie, nicht nur für Leute, die es in der Berufswelt schaffen.“
„War es groß, und haben wir es geschafft?“, fragt Woney rhetorisch. „Natürlich haben wir es geschafft. Denn wenn Sie mit Ihrem Sohn die Straße entlang gehen und ein Fremder zu Ihrem Sohn sagt: ‚Weißt du, wer dein Vater ist?‘, passiert das gewöhnlichen Menschen nicht.“
„Am Ende des Tages werden wir immer ‚yo, das sind die Typen von AND1‘ sein.“
Unser Aufruf: Streamen Sie es. Das UNGESAGT Serie war von Anfang an großartig, und Aufstieg und Fall von AND1 ist einer der unterhaltsamsten Einträge bisher.
Scott Hines ist ein Architekt, Blogger und erfahrener Internetnutzer aus Louisville, Kentucky, der das weithin beliebte veröffentlicht Aktionskochbuch-Newsletter .