Mehr zu:
2019 war ein seismischer Wendepunkt für das Streaming. Es war der offizielle Beginn der Streaming Wars: der Start der Streaming-Dienste von Apple und Disney, ein fieberhafter Landraub für Hits wie Das Büro und Freunde , der Aufstieg von Netflix als unbezwingbare Kraft der Awards-Saison und das Debüt eines schelmischen Star-Kindes, das wir gemeinsam Baby Yoda nannten. Nach diesem Jahr wird die Art und Weise, wie wir Medien, insbesondere Film und Fernsehen, konsumieren, nie mehr dieselbe sein. Es gibt kein Zurück zu den Zeiten lokaler Multiplexe und grundlegender Kabelpakete. Streaming ist jetzt oberstes Gebot.
Aber was genau bedeutet das für die Verbraucher? Als im August 2014 auf den Markt kam, haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, den Leuten dabei zu helfen, das zu überwinden, was wir damals sahen, als das Durcheinander von Streaming-Diensten. Netflix hatte eine Handvoll origineller Angebote, Amazon war stolz auf seinen (damals) progressiven kritischen Treffer, Transparent und Hulu musste uns noch bringen Die Geschichte der Magd.
Heutzutage sind die Verbraucher einem regelrechten Tsunami von Streaming-Inhalten ausgesetzt, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass Netflix und seine aufstrebenden Wettbewerber beabsichtigen, sich zu verlangsamen. Das Problem für die Verbraucher? Diese Menge an Optionen verursacht nicht nur die Angst, FOMO zu streamen, sondern die finanziellen Kosten all dieser Inhalte werden irgendwann wieder steigen. Netflix zum Beispiel erwirbt weiterhin Schulden ohne Anzeichen dafür, dass ein Plan zur Tilgung besteht. Und mit jedem Start des Streaming-Dienstes bedeutet dies, dass die Verbraucher mehr Geld für den Zugang zu den größten Hits von heute und gestern ausgeben können.
Ja, 2019 hat bewiesen, dass Streaming jetzt an oberster Stelle steht, aber wer kann in dieser neuen Landschaft gewinnen und wie viele verlieren?
Fotos: Disney und Apple
Morgendämmerung der Streaming-Kriege: Lass sie kämpfen
In den letzten Jahren haben wir Gerüchte über eine Reihe großer Technologieunternehmen und Studios gehört, die ihre Warchests getroffen haben, um Streaming-Dienste vorzubereiten, von denen sie hofften, dass sie Netflix-Killer sein könnten. Während Netflix die internationale Streaming-Landschaft noch viel zu fest im Griff hat, um von Baby Yoda geleitet zu werden, hat dies Unternehmen wie Apple, Disney, WarnerMedia und NBC Universal nicht davon abgehalten, ihr Geld in konkurrierende Streaming-Dienste zu stecken.
Was ist disney+
In diesem Jahr starteten Apple TV + und Disney + schließlich mit zwei völlig unterschiedlichen Strategien. Bei Apple TV + lag der Schwerpunkt auf Starpower und exklusiven Originalen. Disney + setzt auf seine klassische Familienunterhaltung und die erste Live-Action-Star Wars-Serie. Wie funktioniert das für sie?
Es ist ehrlich gesagt schwer, den Erfolg von Apple TV + im Vergleich zu Disney + bisher festzustellen. Vor dem Start von Apple TV + berichtete CNBC, dass die Analysten von Barclays vorausgesagt hatten, dass der neue Streaming-Dienst so etwas wie ein Netz bringen könnte 100 Millionen Abonnenten in seinem ersten Jahr. Das scheint steil zu sein, aber denken Sie daran, dass Apple Neuanschaffungen seiner Hardware mit einem kostenlosen Jahresabonnement für Apple TV + bündelt. Selbst wenn Sie sich nicht die Mühe machen, zuzuschauen Dickinson Wenn Sie auf ein iPhone 11 aktualisiert haben, können Sie technisch als Apple TV + -Abonnent gelten. Disney + ist offiziell auf dem richtigen Weg, um irgendwo in der Nähe zu netzen 20 Millionen Abonnenten bis Ende 2019, und diese Zahl sollte steigen, wenn sie in Europa und später im Jahr 2020 in Südamerika eingeführt wird.
Während Disney + anscheinend bereits den Kampf um die Popkultur gewonnen hat - DANKE, BABY YODA -, gelang es Apple TV +, drei Golden Globe-Nominierungen für zu gewinnen Die Morgenshow in dieser Woche. Dies bedeutet, dass es der erste Streaming-Dienst ist, der im ersten Jahr seiner Einführung Golden Globe-Nominierungen erhalten hat. Je nachdem, wie Sie das Gewicht einer Golden Globe-Nominierung sehen, ist dies ein Zeichen für den Erfolg.
Natürlich sind Apple TV + und Disney + nicht die einzigen neuen Dienste, die Abonnenten in den Streaming Wars den Garaus machen sollen. Im Jahr 2020 werden mindestens zwei neue Hauptdienste gestartet, und sie werden ihre eigenen Geheimwaffen haben: Freunde und Das Büro .
Fotos: Everett Collection und NBC
The Licensing Land Grab: WarnerMedia und NBC Universal Fight Back
Obwohl konventionelle Weisheit besagt, dass ein Streaming-Dienst seine eigenen sexy, von der Kritik gefeierten Originale benötigt, um sich von der Masse abzuheben, ist dies möglicherweise nicht die kalte, harte Realität. Wie Forbes im Juli betonte Für alle Hunderte von Originalen, die Netflix regelmäßig produziert, bedeutet dies nicht, dass die Strategie für den Streaming-Riesen ein Gewinn ist. Letztes Jahr, Sorte berichtet Das ursprüngliche Programm von Netflix machte nur 37% der Zuschauer aus. Das bedeutet, dass der Großteil der Inhalte, die Netflix zum Ansehen verwendet, ihre Bibliothekstitel sind und sie die beliebtesten an WarnerMedia, Peacock und andere Konkurrenten verlieren werden.
In Forbes 'Sommerbericht stellten sie außerdem fest, dass Netflix mit alarmierender Geschwindigkeit Geld auf ihr Problem schleudert. Der Streaming-Riese gab im vergangenen Jahr 13 Milliarden US-Dollar für Originale aus und wollte dieses Jahr 17,5 Milliarden US-Dollar ausgeben. Das Besorgniserregende daran ist, dass Netflix trotz der Erhöhung des Preises für seine monatlichen Mitgliedschaften nicht genug Einnahmen erzielt, um diesen Kaufrausch zu rechtfertigen. (Nochmals: Haben wir schon erwähnt, dass Netflix bereits beginnt, seine Abonnementpreise zu erhöhen?)
Netflix ist auch dabei, zwei seiner meistgesehenen Titel zu verlieren: Das Büro geht zum kostenlosen Streaming-Service von NBC Universal, Peacock, und Freunde geht zu HBO Max. Darüber hinaus scheinen sowohl HBO Max als auch Peacock die Durchsuchung der Netflix-Bibliothek als eine ihrer Hauptstrategien zu betrachten. Beide Dienste geben viel Geld aus, um die exklusiven Streaming-Rechte für die ursprüngliche Programmierung zu erhalten, die in der Vergangenheit auf Netflix und anderen Diensten gelebt hat. Zusammen mit Freunde , HBO Max wird mit überaus beliebten Titeln starten Klatschmädchen, South Park , und Der westliche Flügel. Im Gegenzug startet Peacock mit einer Wäscheliste mit beliebten NBC-Sitcoms von Das Büro zu Parks & Erholung, 30 Rock, Frasier, Cheers , und mehr.
Nun, dies mag für Netflix wie Untergang und Finsternis erscheinen, aber der Kopf des Streamers, Ted Sarandos, hat sich damit gerühmt, dass es Netflix war, das das gemacht hat Das Büro und Freunde cool, nicht umgekehrt. So könnte es sein Das Büro und Freunde Einige Analysten glauben, dass dies nicht ganz der Fall ist. Beide Shows müssen Netflix jedoch noch verlassen, sodass abzuwarten bleibt, welche Beeinträchtigung die Netflix-Metriken bewirken werden.
Unabhängig davon, ob Sie der Meinung sind, dass die Strategie von Netflix fehlschlägt oder nicht - und wir sehen Sie, Forbes -, gewinnt der Streaming-Riese an einer seiner umstrittensten Fronten: dem Kampf um die Vorherrschaft in der Awards-Saison.
Fotos: Netflix und Amazon
The Awards Race: Streaming ist drin, um es zu gewinnen
Für Streaming-Dienste ist das Gewinnen von Auszeichnungen wie Oscars, Emmys und Golden Globes ein Zeichen der Legitimität in einer Landschaft, in der die technologiebasierten Content-Plattformen nicht lange, wenn überhaupt, ernst genommen wurden. Bis heute, Es gibt noch eine Debatte unter Filmemachern darüber, ob Filme, die gleichzeitig gestreamt werden und in Kinos laufen, überhaupt für eine Oscar-Prüfung in Frage kommen sollten. Im Jahr 2019 schien Netflix jedoch einen wichtigen Schritt in ihrem Kampf um Respekt gewonnen zu haben. Gerade diese Woche hat Netflix verdient Insgesamt 34 Golden Globes-Nominierungen mit Originalfilmen Ehegeschichte und Der Ire Führend im Filmpaket mit sechs bzw. fünf Nicken.
Netflix versucht seit mindestens fünf Jahren, in großem Umfang in das Oscar-Rennen einzusteigen. 2014 erhielten sie ihre erste Nominierung für den Dokumentarfilm, Der Kreis . In den folgenden Jahren versuchten sie, mit Filmen wie 2015 Gewinne zu erzielen Bestien ohne Nation , konnte aber außerhalb der Dokumentarkategorien keine echte Traktion erzielen. Das ist bis letztes Jahr, als Alfonso Cuaron Rom nahm drei Oscars mit nach Hause. Dieses Jahr, Ehegeschichte und Der Ire sind beide Spitzenreiter bei verschiedenen Oscar-Rennen und bedeuten einen großen Sieg für Netflix. Das ist natürlich nicht mit einem Kompromiss verbunden. Netflix hat Screenings von gestellt Der Ire in einem Broadway-Theater und kaufte das Pariser Theater, um ein Zuhause für zu sein Ehegeschichte und zukünftige Netflix-Versionen.
Das Gespräch über Streaming-Dienste und Auszeichnungen geht jedoch über Netflix 'Vorstoß in die Oscars hinaus. (Außerdem ist Netflix nicht der einzige Streaming-Player in diesem Bereich: Amazon hat bereits 2017 zwei der großen Oscars mit nach Hause genommen Manchester am Meer .) Netflix und HBO waren in den letzten Jahren in einen erbitterten Kampf um die Vorherrschaft von Emmy verwickelt, wobei HBO den Streaming-Dienst kaum verdrängte für Gesamtnominierungen dieses Jahr. In der Zwischenzeit bleibt auch der Streaming-Service von Amazon ein Konkurrent. Zwischen dem größten Emmy-Gewinner dieses Jahres, Fleabag und die anhaltende Popularität von Die wunderbare Frau Maisel Prime Video hat viele der wichtigsten Comedy-Kategorien fest im Griff. Die TV-Auszeichnungen wurden durch Streaming überschwemmt.
Die Einschränkung ist natürlich der anhaltende Erfolg von HBO sowohl bei Emmy- als auch bei Golden Globes-Rennen. Jetzt, da HBO Max auf dem Weg ist, wird es interessant sein zu sehen, wie der Name der HBO-Sendung erweitert wird, um alles einzuschließen, was der Streaming-Dienst zu bieten hat.
Die andere Einschränkung? Nicht alles dreht sich um Auszeichnungen. Ein Teil der Streaming Wars befasst sich mit kultureller Relevanz, und nirgendwo gab es in dieser Arena einen größeren und unmittelbareren Erfolg als mit Baby Yoda von Disney +.
Foto: Disney +
Was Baby Yoda für die Zukunft des Streamings bedeutet (Nein, wirklich)
Wenn es 2019 einen großen Breakout-Streaming-Star gab, dann The Child, auch bekannt als Baby Yoda. Disney war so sehr darauf bedacht, seine Rolle zu behalten Der Mandalorianer Als Geheimnis saßen sie reichlich und aus gutem Grund auf Merchandising-Möglichkeiten. Baby Yoda repräsentiert, was eine wesentliche Veränderung in der Art und Weise sein könnte, wie wir streamen.
Im Gegensatz zu Netflix, bei dem normalerweise die gesamte Staffel von Shows an einem Tag eingestellt wird, entscheidet sich Disney + für eine wöchentliche Strategie. Im Falle von Der Mandalorianer Dies bedeutet, dass Baby Yoda jede Woche eine Reihe neuer Memes inspiriert, die alle kostenlose Werbung für den Disney + -Service bieten.
Disney + ist nicht der einzige neue Dienst, der sich für einen wöchentlichen Veröffentlichungsplan entscheidet. Die meisten Sendungen von Apple TV + erscheinen auch wöchentlich, während Hulu weiterhin mit wöchentlichen oder Binge-Modellen spielt. Sogar Netflix beginnt mit wöchentlichen Veröffentlichungen mehr zu spielen. In der Vergangenheit gab es ausländische Shows wie Zwischen und Mr. Sunshine , die den Dienst wöchentlich traf. Netflix experimentiert jetzt jedoch mit wöchentlichen Rollouts für einige seiner größten Projekte. Zum allerersten Mal, Die Great British Baking Show Hit Netflix auf wöchentlicher Basis, nur wenige Tage nachdem es auf Channel 4 in Großbritannien ausgestrahlt wurde, während ursprüngliche Reality-Wettbewerbe Rhythmus + Fluss und das bevorstehende Der Kreis wurden als rechtzeitige Veranstaltungen organisiert.
Der Erfolg von Baby Yoda hat gezeigt, dass wöchentliche Rollouts eine Möglichkeit sind, auf dem Hype nach dem Veröffentlichungsdatum der Show aufzubauen. Es ist ein Bruch in der konventionellen Weisheit, dass die Leute gerne volle Jahreszeiten verbringen. Baby Yoda beweist, dass einige Streaming-Shows das Warten auf ein wöchentliches Modell wert sind, ganz zu schweigen davon, dass ein wöchentliches Modell eine Möglichkeit sein könnte, das anhaltende Interesse an einem neuen Streaming-Dienst zu wecken. Und wozu wird dieses Interesse führen? Potenziell mehr Abonnements, was bedeutet, dass diese Dienste mehr Geld zum Spielen haben…
Die Zukunft des Streamings wird von den Finanzen abhängen
Alle Auszeichnungen und Baby Yodas der Welt können nicht für eine schreckliche Wahrheit verantwortlich sein: Nichts davon ist von Bedeutung, wenn Unternehmen, die diese Streaming-Dienste finanzieren, nicht über Wasser bleiben können. Bei all seinen Gewinnen erhöhte Netflix in diesem Jahr seine Schulden um 2 Milliarden US-Dollar. Abwechslung setzt jetzt den Service Mit einer Verschuldung von rund 12,43 Milliarden US-Dollar und einem Budget von 15 Milliarden US-Dollar für das Jahr 2019. Und da immer mehr Dienste wie der kommende HBO Max, Peacock und Quibi den Markt überschwemmen, werden Unternehmen ihre Einführungsgebühren abschätzen um eine Abonnentenbasis zu gewinnen und dann möglicherweise den Preis zu erhöhen, um einen Gewinn zu erzielen.
Ein Finanzanalyst muss nicht davon ausgehen, dass es für ein oder zwei Jahre für einen durchschnittlichen Kunden möglicherweise überschaubar ist, mehrere Abonnements zu jonglieren. Aber was passiert, wenn die kostenlosen Bundle-Angebote ablaufen und die teureren monatlichen Gebühren auf die Bankkonten gelangen? Dann werden Sie sehen, welche Streaming-Dienste wirklich genug getan haben, um Markentreue zu verdienen. Dann werden Sie sehen, welche Streaming-Dienste das Zeug zum Überleben haben.
2019 endet zu Beginn der Streaming Wars und wird von nun an nur noch hässlicher.