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Könnten 9,95 USD der magische Preis für eine billigere Version von HBO Max sein, die Werbung enthält?
Das ist der Scuttlebutt nach Quellen, die es getan haben mit CNBC gesprochen , der anonym blieb. Sie gaben auch bekannt, dass WarnerMedia zu einem bestimmten Zeitpunkt erwog, den Preis für ein AVOD (Werbevideo auf Abruf) HBO Max auf 4,99 USD pro Monat zu senken.
Unabhängig davon, ob ein Kunde das werbefinanzierte Produkt oder das reine Abonnementprodukt kauft, ist dies für unser Unternehmen in gleicher Weise von Vorteil. AT & T-Chef John Stankey sagte .
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Einfacher ausgedrückt ist jedes Wachstum ein gutes Wachstum. Und WarnerMedia, das letzte Woche bekannt gab, dass die kombinierten Abonnements für HBO oder HBO Max 44,2 Millionen Kunden erreicht hatten, gab die Erwartung bekannt, dass diese Basis in vier Jahren über 120 Millionen hinaus auf fast 150 Millionen steigen wird. Die Gewinnung so vieler neuer Kunden bedeutet entweder eine massive Erweiterung des Inhalts und / oder die Bereitstellung einer günstigeren Option, und dies bedeutet, Werbung zu werben.
Was Stankey letzte Woche in der Gewinnaufforderung gesagt hat:
Und wie Sie wissen, haben wir aus Marktgründen nicht alles wie Preisgestaltung usw. vollständig offengelegt. Und das tun wir natürlich direkt vor der Markteinführung, damit wir den größtmöglichen Nutzen aus dem Markteintritt ziehen können. Schauen Sie, ich denke, dass es einen Teil der Basis gibt, und dies gilt insbesondere dann, wenn es mehrere Streaming-Dienste gibt und die Leute Entscheidungen treffen, um ihre Investition in In-Home-Entertainment neu zu ordnen, die preisempfindlicher werden . Und obwohl wir glauben, dass HBO Max ohne kommerzielle Unterbrechung ein Premiumprodukt ist und das garantiert, was wir heute auf dem Markt verlangen, wissen wir, dass diese Prämie in einigen Fällen hoch genug ist, dass es Menschen gibt, wenn sie anfangen zu sagen: Nun, ich habe 3 Dienste und ich fasse alles zusammen, damit ich vielleicht keine Wahl treffen kann, um dabei zu sein. Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie sich einige jüngere Bevölkerungsgruppen ansehen. Aus diesem Grund glauben wir, dass sie den Preis senken müssen, damit sie, um eine gut ausgeführte Werbung zu erhalten, das Produkt und die Dienstleistung betrachten und im Portfolio bleiben und Streaming-Dienste anbieten können, die sie möglicherweise in ihrem Angebot haben möchten Haushalt oder in ihrer Wohnung, dass sie denken, dass dies ein guter Ort ist, um zu sein.
Ein weiteres Beispiel wird eine bestimmte sozioökonomische Dynamik sein. Sie können beispielsweise davon ausgehen, dass das AVOD-Produkt tatsächlich gut zu einigen unserer Prepaid-Angebote passt und wie wir es positionieren könnten, da es tendenziell zu einer preisempfindlicheren sozioökonomischen Dynamik führt. Wir sind der Meinung, dass dies einen Marketing- und Sensibilisierungskanal eröffnet und letztendlich die Möglichkeit bietet, die Marktdurchdringung an anderen Orten zu fördern, an denen die Kunden wiederum etwas preisbewusster sind. Letztendlich kann ein Kunde also eine Wahl treffen. Und es steht außer Frage, wenn Sie einen niedrigeren Preis angeben, werden Sie ihn in den Demos, die ihn letztendlich abonnieren, nach unten drücken. Und ich denke, das ist wichtiger, da die Menschen Portfolioentscheidungen für mehrere Dienste in ihrem Haushalt treffen. Und wenn Sie die Realität eines Auf und Ab bei einem Direct-to-Consumer-Angebot sehen, in dem Sie möglicherweise die Zeitspanne erreicht haben, in der Sie nicht so verliebt sind in das Angebot, das wir für die neuen Inhalte haben, die vorhanden sind Diese Option, zu einem niedrigeren Preis zu sein, ermöglicht es jemandem, sich an den Service zu halten. Und wir denken einfach, dass es ein wirklich kluger Ort für dieses Marktsegment ist.
Natürlich freuen sich Kabel- / Satelliten- / Glasfaseranbieter wie Spectrum, Comcast, Cox und Verizon Fios nicht über einen günstigeren HBO Max, da sie die aktuellen monatlichen HBO-Abonnementgebühren senken.
Die Quellen, die mit CNBC sprachen, wiesen jedoch darauf hin, dass diese Verhandlungen möglicherweise nicht so schwierig sind wie das, was HBO letzten Sommer beim Start von HBO Max mit Roku und Amazon herausgefunden hat. Obwohl diese aktualisierten Beförderungsverträge vermutlich zukünftige Vereinbarungen für das bevorstehende AVOD-Angebot enthielten.
Und 9,95 US-Dollar pro Monat sind zwar 4 US-Dollar weniger als Netflix, aber immer noch viel teurer als die AVOD-Optionen bei Hulu, Paramount + und Peacock.
Aber HBO hat uns zu Beginn dieses Jahrhunderts bekanntlich gesagt, dass es kein Fernsehen ist. Es ist HBO. Wie Scott Porch von Anfang dieser Woche berichtete, hat Kilar von WarnerMedia erklärt, dass HBO-Originale keine Anzeigen enthalten werden. Kiler sagte auch, dass der AVOD HBO Max keine der neuen Filmpremieren von WarnerMedia 2021 enthalten würde, die sonst gleichzeitig auf der großen Leinwand sowie auf HBO Max geöffnet würden.