Netflix, Amazon und Hulu haben ihre ursprüngliche Programmierung auf dem Modell für jeden etwas aufgebaut - Dramen, Komödien, Spielfilme, Dokumentationen, Kindershows, International usw. -, aber ein Genre, das sie alle vermieden haben, wie ein Kickboxen vor Tagesanbruch Klasse ist Übungsvideos.
Warum hat Netflix keine Billy Blanks Cardio-Serie? Warum ist P90X kein exklusives Hulu?
Sie wissen nicht, wie es geht, sagt Fitness-Guru Jillian Michaels. Wenn Sie Fitness nicht kennen - wenn Sie sie nicht verstehen, was sie antreibt, was sie rentabel macht - haben Sie nichts damit zu tun, im Raum zu sein.
Michaels setzte sich mit zusammen, um darüber zu sprechen, warum sie FitFusion Streaming-Dienste ziehen Investitionskapital an und vergrößern ihre Abonnentenbasis, warum die großen Streaming-Dienste Fitnessvideos gänzlich vermieden haben und warum so viele Startup-Wettbewerber mit ähnlichen Diensten nicht in Form gekommen sind.
ENTSCHEIDER: Hat der Übungs-DVD-Markt in den letzten Jahren den gleichen Abwärtstrend wie der Rest des DVD-Marktes verfolgt?
JILLIAN MICHAELS: Die Verkäufe von Übungs-DVDs sind zurückgegangen dramatisch .
Liegt das daran, dass die Verbraucher auf Streaming für Übungsvideos umgestellt haben?
Es gibt eine Menge Übungen zum Streamen und eine Menge kostenlos. Das Problem ist, dass die Talente auf YouTube im Müll versteckt sind. Sie suchen nach einer Nadel im Heuhaufen.
Was ist der Marktplatz für Streaming-Übungen?
Es gab viele Versuche. Dort war CosmoBody und es ging aus dem Geschäft. Es gibt Beachbody on Demand und sie nur gekündigt eine Tonne Mitarbeiter. Es gibt viele andere Websites, die nicht funktionieren, und sie sind der Meinung, dass sie meiner Meinung nach nicht funktionieren, weil sie keine namhaften Trainer haben. FitFusion war erfolgreich, weil es um Persönlichkeit geht. Wir haben die Tone It Up-Mädchen, wir haben Cassey Ho, wir haben Tara Stiles, wir haben mich selbst - viele andere Markentrainer.
Das sehen Sie auch in der Benutzeroberfläche. Alles kann vom Trainer ausgewählt werden.
Genau. Es geht nur um den Trainer.
Wenn man bedenkt, wie viel niedriger die Lizenzgebühr für Netflix oder Amazon wäre, um eine Übungslinie zu entwickeln, als für eine original geskriptete Serie, warum haben sie das noch nicht getan?
Sie wissen nicht, wie es geht. Comcast versuchte es mit Radius Fitness und das war es auch ein riesiger Flop . Sie benutzten völlig unbekannte Trainer und es funktionierte nicht. CBS versucht es mit TrainerPass Viele dieser Trainer suchen bereits nach neuen Orten für ihre Inhalte. Wenn Sie Fitness nicht kennen - wenn Sie sie nicht verstehen, was sie antreibt, was sie rentabel macht - haben Sie nichts damit zu tun, im Raum zu sein. Wir bieten FitFusion auf Amazon Channels an, was eine gute Plattform ist. Wir sind auf vielen dieser Plattformen - wir sind bei Amazon, wir sind bei Apple TV, wir sind bei Comcast - aber wer weiß, wohin das Geschäft in Zukunft geht.
Wenn Sie Fitness nicht kennen - wenn Sie sie nicht verstehen, was sie antreibt, was sie rentabel macht - haben Sie nichts damit zu tun, im Raum zu sein.
Was ist der typische Anwendungsfall? Die Leute finden drei Videos und schauen sie sich immer wieder an, oder die Leute probieren immer neue Routinen aus?
Die Leute probieren ständig neue Dinge aus. Wir können sehen, welche Videos sich die Leute ansehen, wie lange sie sich ansehen, welche Trainer am beliebtesten sind usw. Dies hilft uns bei der Entscheidung, was auf der Plattform erweitert werden soll. Die Leute wollen nicht nur eines. Sie wollen viele Dinge. Ich denke, der Grund, warum Netflix, Amazon Prime, Apple Music und andere Streaming-Plattformen so gut funktionieren, ist, dass Sie im Grunde genommen Zugriff darauf haben alles .
Sehen Sie, dass FitFusion am Video festhält, oder planen Sie die Entwicklung von lizenzierter Kleidung, Büchern, Meet-ups usw.?
Wir möchten in der Lage sein, das Talent zu verwalten, indem wir ihnen Influencer- und Lizenzabkommen bringen, aber das sind fünf Schritte, die über unseren derzeitigen Stand hinausgehen. Wir möchten diese Finanzierungsrunde abschließen, ausblasen oder vermarkten, weiterhin Land für Abonnenten gewinnen und originellere Inhalte erstellen.
Wurde die FitFusion Anfang dieses Jahres gestartet?
Wir gibt es schon seit einigen Jahren, aber wir wachsen jetzt mehr, weil wir in Plattformen und Marketing investieren konnten.
Kommen Ihre neuen Abonnenten hauptsächlich von Ihrer App, die auf Amazon Channels, Apple TV und anderen Plattformen mit Werbetafeln versehen wird? Kommen sie aus dem Marketing?
Sie stammen aus der Werbung, die wir machen - insbesondere auf Facebook und YouTube.
Was machst du gerade noch selbst?
Ich habe die Jillian Michaels-App, die insbesondere unter iOS und Android sehr gut funktioniert. Ich habe ein Buch herausgebracht Ja Baby! Ich arbeite gerade an einem Buch über Anti-Aging. Ich mache Podcast-Auftritte, TV-Auftritte, Modelinien, Ergänzungslinien usw., aber das Zeug ist für mich bei weitem nicht so interessant wie das, was gerade auf digitalen Plattformen passiert. Abgesehen von meinen eigenen Projekten investiere ich in Gedeihen Markt , Schwungrad Sport , Popchips - Besser für Sie Marken, die wachsen und bei denen wir eine größere Rendite sehen, wenn sie verkaufen.
ist ein neues Mädchen auf Hulu
Welche monatlichen Abonnementprodukte verwenden Sie?
Ich bin alt. [ Lacht .] Ich setze meine Unterhaltung nicht so zusammen wie viele Millennials, also habe ich eine Kabelrechnung und schaue HBO, Showtime und FX. Ich habe ein Netflix-Abonnement. Ich abonniere keine Musikplattform, habe aber über Apple Music nachgedacht. Ich komme aus einer anderen Generation und denke immer noch daran, meine Musik zu besitzen, aber ich denke, Apple Music wird immer interessanter.
Was denkst du, wenn du Geschichten darüber siehst? Größter Verlierer Teilnehmer, die in der Show viel Gewicht verloren haben und alles zurückgewonnen haben?
Die Realität ist, dass 90 Prozent der Menschen, die viel Gewicht verlieren, es wieder aufsetzen, und es hat alles damit zu tun, warum sie überhaupt fettleibig wurden. Wenn Menschen sich auf ungesunde, destruktive Verhaltensweisen einlassen, werden diese Dinge zu Bewältigungsmechanismen. Wenn Sie nach Hause zurückkehren, kehren Sie zu den Problemen zurück, die diese Verhaltensweisen verursacht haben. Sie müssen herausfinden, warum Sie essen und warum Sie diesen Bewältigungsmechanismus benötigen.
Sind Sie mit diesen Leuten in Kontakt geblieben?
Ich stehe immer noch einer ehemaligen Kandidatin nahe, die wieder an Gewicht zugenommen hat. Ich sagte: Kannst du mir ehrlich sagen, dass du nur 2.000 Kalorien pro Tag isst? Bewegst du deinen Körper viermal pro Woche? Also lass es uns versuchen. Und sie tat es, und sie nahm Änderungen vor, und sie verlor 80 Pfund in sechs Monaten. Sie müssen Änderungen vornehmen. Einige Leute kommen von der Show zurück und haben weder die Zeit noch die Werkzeuge oder das Unterstützungssystem, um diese Änderungen vorzunehmen, und viele dieser Leute brauchen einen Therapeuten, der ihnen bei den Problemen helfen kann, weshalb sie das Gewicht hatten.
Machen es Outlets wie Übungs-Apps und Meditations-Apps für Menschen einfacher, ihre Gewohnheiten zu ändern?
Es stellt den Menschen die Werkzeuge zur Verfügung, aber die Motivation, die Werkzeuge zu verwenden, liegt bei ihnen. Die Leute müssen diese Werkzeuge benutzen wollen. Gesund werden ist eine einfache Wissenschaft, aber es ist keine leichte Sache.
Scott Porch schreibt über die Streaming-Media-Branche für und ist auch ein mitwirkender Autor für Playboy . Sie können ihm auf Twitter folgen @ ScottPorch .