In der Unterhaltungspresse alle paar Monate zu Nachrichtensender schreibt ein Artikel fragen Wird Netflix mit dem Verkauf von Anzeigen beginnen? Ausnahmslos alle drängen darauf zurück, Netflix hat nie gesagt, dass sie planen, Werbung zu verkaufen. Stattdessen ist es nur eine Wunscherfüllung der Madison Avenue in der Hoffnung, das Netflix-gefangene Publikum der Millennials in die Hände zu bekommen. Bis wir einen Hinweis bekommen, dass Netflix zumindest Anzeigen in Betracht zieht - Netflix selbst hat uns letzte Woche praktisch angeschrien, dass sie niemals Werbung haben werden - Wir sollten wahrscheinlich aufhören, diesen Artikel zu schreiben.
Sie könnten das gleiche Argument zu dem Artikel vorbringen, den ich heute schreibe. Niemand in Netflix hat gesagt, dass sie überhaupt prüfen, ob sie ihren Release-Zeitplan im Binge-Stil ändern sollten. Sie haben das Binge-Release-Modell erstellt und scheinen sich diesem zu widmen.
Aber treffen sie die richtige strategische Entscheidung? Und wenn nicht, wird das DÄMMERUNG von neuen Streaming-Teilnehmern im nächsten Jahr oder so - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) und NBC-Universal - verfolgen einen anderen Ansatz für die Veröffentlichung von Binge? Kann sein. Und mein Beweis sind die radikal unterschiedlichen Veröffentlichungsstrategien der beiden größten TV-Serien des Jahres. Game of Thrones und Fremde Dinge .
Eine Geschichte von zwei TV-Serien
Foto: HBO / Helen Sloan
Die zwei größten Shows des Jahres 2019 in Amerika (und rund um den Globus) sind wahrscheinlich Game of Thrones und Fremde Dinge . Ich sage wahrscheinlich, weil Netflix es getan hat einige Daten auf veröffentlichen Fremde Dinge Staffel 3 letzte Woche, Sie veröffentlichen globale Zuschauerzahlen, jedoch keine US-Daten. In der Zwischenzeit veröffentlicht HBO keine weltweite Zuschauerzahl seiner TV-Serien sagt, dass Game of Thrones erreichte 44 Millionen Kunden plattformübergreifend, aber die meisten internationalen Betrachtung weglassen. (Bei all diesen Analysen werden normalerweise Indien und China ausgelassen, die den Rest der Weltbevölkerung in den Schatten stellen.)
90 Tage das Single-Leben gegossen
Diese beiden äußerst beliebten Serien haben viel gemeinsam. Es handelt sich um teure Genre-Serien (High-Fantasy- bzw. Retro-Science-Fiction-Serien), die die sorgfältige Linie verfolgen, bei den Massen immens beliebt zu sein und gleichzeitig kritisch verehrt zu bleiben. Im letzten Jahr hatten beide auch eine Menge Produktanbindungen von zu Game of Thrones Budweiser Werbung zu zu Fremde Dinge Windows 1-Wiederbelebung . Beide haben angefangen, Waren zu verkaufen; während Funko noch keine hat Bosch Puppe zum Verkauf, sie haben viel Habe und ST3 Fan-Shop .
Der Unterschied läuft wirklich auf den Release-Zeitplan hinaus. Ab dem 14. April Game of Thrones Staffel 8 erschien 6 Wochen lang jede Woche. Am 4. Juli Fremde Dinge Staffel 3 kam heraus, alle 8 Folgen gleichzeitig. Die Schlüsselfrage für die Streamer ist, welches Modell sie emulieren sollen: die anhaltende Konversation von Game of Thrones gegen das verdichtete Gespräch von Fremde Dinge ?
Die Herausforderung für Netflix: Das 'Gespräch' vorantreiben
In der heutigen überfüllten Medienkultur rund um die Uhr ist es immer schwieriger, sich abzuheben. Für große Zeltstangenfilme werden die Studios jetzt regelmäßig ausgelost Hunderte Millionen Dollar, um das Bewusstsein zu stärken . In der überfüllten Streaming-Landschaft steigen sogar die Budgets für den Start von TV-Serien mit Netzwerken und Streamern Jetzt geben sie Milliarden für die Vermarktung ihrer TV-Serien aus.
Die Konsequenz daraus ist, dass Sie, wenn Sie sich als Teil des Gesprächs hervorheben können, kostenlose Eindrücke erhalten, indem Sie einfach neue Episoden veröffentlichen. Das beste Beispiel dafür war Game of Thrones während seines Finallaufs. Egal auf welche Website Sie aus der Popkultur gegangen sind IndieWire oder Entscheider zu allgemeinen Nachrichten wie Vox oder Schiefer zu sogar traditionellen zeitungen wie Die Washington Post und Die New York Times , am Montag nach a Habe In der veröffentlichten Folge wurden auf jeder Website häufig mehrere Artikel veröffentlicht, in denen die Folge der vergangenen Nacht zusammengefasst wurde.
Dies dauerte sechs aufeinanderfolgende Wochen. Analyst Alan Wolk nannte dieses Game of Thrones-Frühjahr:
Wie in war es schwierig, eine Nachrichten- oder Unterhaltungswebsite oder eine Social-Media-Plattform zu besuchen und keine Verweise auf die Show zu sehen - Rückblicke, Vorhersagen, Witze, GIFs. Es war ein sechswöchiger Werbespot für den Preisbesitz von AT & T.
Vergleichen Sie das mit Fremde Dinge . Während des Wochenendes am 4. Juli, an dem der Internetverkehr aufgrund von Reisen und Aktivitäten im Freien tendenziell abnimmt, dominierte die dritte Staffel die Berichterstattung auf den meisten Websites. nicht wie Habe Nach einer Woche wurde die Fremde Dinge 3 Die Konversation war größtenteils zu nichts geschrumpft. Jetzt kann ich auf den meisten Websites keinen Artikel auf einer Startseite finden. Fremde Dinge Die Zeit ist bereits vergangen und es ist erst ein Monat vergangen.
Was sagen die 'Daten'?
Die anekdotischen Daten sagen das Game of Thrones übernahm das Gespräch. Zeigen die Daten, dass der Besitz der Konversation zu höheren Bewertungen führt, worum es Netzwerken wirklich geht? Es funktioniert, aber es ist ein unordentlicher Datensatz.
Zum Beispiel könnte ich einen wirklich positiven Fall ansprechen Game of Thrones Schauen Sie sich nach jeder Episode nur die US-Zuschauer an (verfolgt von Nielsen) und vergleichen Sie diese mit den sozialen Daten. Hier ist ein wunderbares Bild aus Wikipedia Habe Das Zuschauerwachstum in jeder Jahreszeit:
Quelle: Nielsen über Wikipedia
Es ist nur eine stetige Linie, die sich immer weiter nach oben schleicht. Wahrscheinlich hat das Gespräch über soziale Medien dazu beigetragen, diese Zuschauer zu vergrößern. Für einen Datenpunkt hier ist eine Momentaufnahme, wie der Datenverkehr von Reddit aussah Game of Thrones Staffel 8, nach Nacho Analytics , einschließlich wahnsinniger 2,6 Milliarden Seitenaufrufe:
Quelle: Nacho Analytics
Die Herausforderung besteht darin, das zu vergleichen Game of Thrones Erzählung mit Fremde Dinge . Kann sein Fremde Dinge Das Interesse war enorm gestiegen und konzentriert sich nur auf einen bestimmten Zeitraum. Da Netflix für die meisten Shows keine Daten veröffentlicht, wissen wir nicht, wie viel Fremde Dinge ist seit Staffel 1 oder 2 gewachsen. (Wir wissen es nur, da Netflix sagte, es sei ihre größte Show.)
Da wir Bewertungen nicht direkt vergleichen können, müssen wir indirekte Vergleiche verwenden.
Ein unvollkommenes, aber zuverlässiges Tool hierfür ist die Verwendung von Google Trends-Daten, mit denen Suchbegriffe gemessen werden, als Proxy für Interesse. Hier ist ein Vergleich zu Game of Thrones zu Fremde Dinge ::
Quelle: Google Trends
Game of Thrones hatte deutlich viel höhere Spitzen, fast doppelt so groß wie Fremde Dinge . Interessant, Fremde Dinge Das Interesse ist nur langsam gesunken, sogar etwas höher als Game of Thrones Mitte der Woche Interesse.
Diese Konversationsskala wurde in den sozialen Medien wiederholt. Laut Fizziology , Game of Thrones generierte 17 Millionen soziale Erwähnungen auf Twitter nach seiner Premiere, verglichen mit nur 4 Millionen Erwähnungen von Fremde Dinge . Der Unterschied ist Habe Ich könnte viele schwierige Fragen zu den oben genannten Datenpunkten stellen. Reichen zwei Datenbeispiele aus, um zu beweisen, dass wöchentliche Veröffentlichungen eine Dynamik aufbauen, während dies bei Bingeing nicht der Fall ist? Wahrscheinlich nicht. Nun, definitiv nicht. Fremde Dinge Die Streaming-Daten von Nielsen waren sehr gut und erreichten 26,4 Millionen einzelne Zuschauer in den USA, was einem Durchschnitt von 12,8 Millionen Zuschauern pro Minute entspricht . Das sind Zahlen, die nur ein Haar darunter liegen Game of Thrones , ohne wöchentliche Konversation, um es zu fahren. Ganz zu schweigen davon, dass ich nicht einmal ein Staffelfinale einer einmaligen Show mit der dritten Staffel einer TV-Serie vergleichen sollte, die gerade auf dem Vormarsch ist. Leider können die Daten allein diese Frage nicht beantworten. Ich wünschte, ich hätte eine clevere Geschäftstechnik, die dieses Problem für Netflix und zukünftige Streamer gelöst hätte. Stattdessen ist dies eine der Situationen, in denen Führungskräfte selbst entscheiden müssen, was nach Abwägung der Vor- und Nachteile sinnvoll ist. Das Für und Wider von allen auf einmal: Es lebe der Binge! Wenn Sie im Geschäft großartig sein möchten - und nichts anderes wissen -, sollten Sie Entscheidungen nur mit Blick auf den Kunden treffen. Das Wachstum von Amazon ist wohl Jeff Bezos 'überwältigendem Fokus auf dieses Prinzip gewidmet . Wenn Sie alle Ihre Entscheidungen von Kunden besessen treffen, ist es schwer, etwas falsch zu machen. Und Kunden lieben den Binge! Netflix war Pionier bei Bingeing und der Mensch hat es geschafft! Als die Leute anfingen zu schauen Wandlung zum Bösen Sie haben nicht nur eine Show gesehen, sondern die ganze Sache durchgearbeitet, Dutzende von Folgen gleichzeitig. Netflix hat sogar einige Kunden geschult, darauf zu warten, dass sie Nicht-Netflix-Shows sehen, bis sie das Ganze in den Bann ziehen können. Als die 18 Millionen Abonnenten, die fertig waren Fremde Dinge Staffel 3 an einem Wochenende zeigte , das kann wirklich funktionieren. Einige Streamer, die mit wöchentlichen Veröffentlichungen experimentiert haben - wie Amazon Studios es wann getan hat Veröffentlichung ihrer ersten beiden Serien Alpha House und Betas - Ich habe mich nach Kundenbeschwerden auf die Freigabe von Inhalten verlagert. Sogar einige lizenzierte Serien werden wöchentlich auf Netflix und Amazon veröffentlicht, aber das hat sie nicht überzeugt, ihre Strategie zu ändern, was uns etwas sagen sollte. (Es ist nicht so, dass Kunden nicht auf ihre Lieblingsserie im Binge-Modell warten, sondern dass sie nicht wissen, dass sie warten. Selbst wenn sie für Binge-Releases produzieren, werden die meisten Streaming-TV-Serien der Reihe nach fertiggestellt Dies bedeutet, dass Sie gesehen haben könnten Fremde Dinge 3 Anfang Juni hast du es einfach nicht gewusst.) Die Vor- und Nachteile der wöchentlichen Veröffentlichung: Feiern Sie das wöchentliche Gespräch! Wenn Sie dagegen einen Treffer haben, möchten Sie dessen Wachstum und Wirkung maximieren. Auf diese Weise erzielen Sie den besten Return on Investment für Ihre Inhalte. (Und erlauben Sie Ihnen, noch mehr zu machen.) Und obwohl Kunden das Warten hassen, ist es nicht so, dass wir Weihnachten hassen, weil wir jedes Jahr 364 Tage darauf warten müssen. In gewisser Weise hilft es, Vorfreude aufzubauen. Wenn eine Show beliebt und lebhaft ist, ist es schwer zu leugnen, dass eine wöchentliche Veröffentlichung dazu beiträgt, die Leute davon zu überzeugen, JETZT mit dem Anschauen zu beginnen. Einige der größten Hits des letzten Jahrzehnts - Shows wie Game of Thrones, Die wandelnden Toten , und Wandlung zum Bösen - nutzte das Aufkommen digitaler Nachrichtenseiten, um Rückblicke zu schreiben, die dann auf sozialen Plattformen geteilt wurden und dann als Podcast-Futter für die neuesten Wendungen dienten. Dieses wöchentliche Gespräch hilft dabei, das Rad des Engagements anzutreiben und es zu vermeiden - den Weg Fremde Dinge scheint - könnte ein großer Fehler sein. Machen Sie sich bereit für eine Wendung, die M. Night Shyamalan eifersüchtig machen würde. Es ist eigentlich … Große kleine Lügen ?!? Popkultur-Sites - oder sogar Mainstream-News-Sites mit einer Popkultur-Beilage - benötigen noch eine große Show, um ihre Titelseiten am Montagmorgen zu verankern. Als ich für diesen Artikel recherchierte, fiel mir auf, dass eine Show immer wieder auftauchte Fremde Dinge ist nicht auf dem Radar. Über Websites wie Entscheider, The Ringer, Vox, und Schiefer , in der Sonntags-TV-Show Recap Slot ist die gleiche Show, Große kleine Lügen . Das Ergebnis? Staffel 2 erreichte ein hohes Rating für die Serie. Auch wenn Netflix sich nicht ändern möchte, ist HBO damit einverstanden. Sie werden das Gespräch weiterführen. Der Entertainment Strategy Guy schreibt unter diesem Pseudonym auf seiner gleichnamigen Website . Als ehemaliger Manager einer Streaming-Firma schreibt er lieber als E-Mails zu senden oder an Meetings teilzunehmen. Deshalb hat er seine eigene Website gestartet. Sie können folge ihm auf Twitter oder Verknüpft für regelmäßige Gedanken und Analysen zu Geschäft, Strategie und Wirtschaft der Medien- und Unterhaltungsindustrie. wann ist charlie brown weihnachten im fernsehen
Was ist die 'beste' Release-Strategie?
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